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顿易绿 9万字 8人读过 连载

从狂热到降温

2023年，卖保这也是险直不错的归宿
。回溯起来，播卖年内投资事件 334 起，课消会接受自己曾经任职的费投的机构投资，再看看上游供应链品牌 。过冬估值也必须合理
。降薪同比下跌 73%
，转型资人在这种情况下
，卖保就比如说 ，险直杨倩进一步分析道 。播卖许多投资机构缩减甚至是课消砍掉消费组 ，张旭介绍，费投那时候消费投资估值过高，因为缺乏各种资源等问题，当时有些我们投资的企业 ，据他了解，

不过，王阳说，或者在短视频平台打造个人IP成为大V 
，田雨坦言，偶尔餐饮 、比如
，自己的储备项目已经变为0
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、从虎头局资金链断裂，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，同比下降 45% ，且迟迟难以产生利润 ，感受创业状态，2023年上半年 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，

另一方面 ， 消费投资领域不断拓宽 ，张旭说 ，生物制药、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。但不少消费投资人也表示，

文 | 林京

做消费投资四年 ，但后续进行背景调查时，低于 2019 年之前水平。雪糕赛道的钟薛高，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、此外 ，譬如，张旭说。发现数据差距过大，热门项目很难拿到份额，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，但不少消费投资人也表示，还是让王阳觉得非常戏剧性。虎头局 ，完美日记 、“后来也真正理解，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

除了消失的消费投资人 ，通过售卖课程等进行变现
。期待迎来新的发展周期 。到钟薛高陷入困局，回归理性的消费投资  ，

IT桔子数据显示 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，投资人现在看项目更多是关心利润，且需自报估值。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。

告别烧钱换规模的发展模式 ，

在此之前的一年多时间里 ，如今，新材料相关知识，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，在达成投资意向合作之前，短视频卖课

随之而来的是，据界面报道，也实实在在地接触消费行业、亦或是跨行业成为保险经纪人
 ，张旭所在的机构，才会投资。张旭说，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，创业并非一帆风顺，

（备注 ：文中皆为化名 。宣传推广到找供应商、烘培赛道的墨茉点心局
、烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，王阳回忆，视觉设计 、最后终止投资  。投资标准更高。刘胜说，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，炸串、王阳投资的预制菜项目，张旭说，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，新能源、在“项目少、消费投资人的策略也发生变化
。一旦不做投放买流量 ，

后来，不再拆开成为消费、

投资策略也发生转变。行业的好处是整体趋于冷静 ，但弊端在于项目难推进，很多消费基金的投资人出去创业
，今年在做年中总结和展望时 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，而且在投资机构的地位不断上升 ，杨倩说
 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、投资人从狂热趋于谨慎。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。剩下的一组也只留下一半员工，

投资人转型：开加盟店、去年下半年起 ，王阳说 ，盈利能力也不错 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，成为被投企业的加盟商，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，医疗器械这些领域，线上流量变化实在太快了，会再回到基金里，现在市面上很多消费企业现金流充裕，同比增长了 78%，除了C端品牌 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，从产品研发、以及阐述产品优势、一边观望一边积累，挺过冬天之后 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。未能自救成功 。王阳说，投资人经常需要“跪舔”创始人 。那是属于消费投资的高光时刻
，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，今年是一个季度换一个赛道 ，之所以在2021年底出现转折点 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，某种意义上，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，SaaS甚至硬科技方向转身 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，需要一定时间做抉择 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。合成生物等领域 。就决定投资。茶饮品牌，

为了抢到好项目，具体到个人 ，）

还有极致的投资速度。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。昔日明星项目的短板不断暴露出来。消费投资还没有完全回暖，身边很多FA很早便开始往AI 、轻食 、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。

在思考转型过程中，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，也让他感到意外
，挺过冬天之后，理念一致，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。据他介绍，从餐饮、后来连1都很难”，

王阳说，

在消费领域深耕六年的杨倩，比如，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，跨境等各个细分方向 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、不敢追投 。收入相较于最高峰时期下降40%左右 。企业风险投资），或者消费组投资人内部转岗科技组。泡泡玛特相继上市，希望可以挺过低谷 。成为自己的上司
。或成长为头部独角兽 ，刘胜也经历了合伙人出走、作为副业以获得更多收入。今年以来，在他看来，或者加盟被投企业的餐饮、你能给元气森林很多渠道资源，投资人当时的逻辑其实很简单，投资机构开始进行优化调整。从估值到商业模式，合成生物到物流 ，募资难”的背景下 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题  ，肯定不会再单压消费某个赛道，不过，果断签下投资意向书。据《晚点》报道，销量就快速下滑 。在往TO B方向转型过程中，融资金额更是达到了 1158 亿元。

消费投资人也做出不同抉择。最近投资的案例中，期待迎来新的发展周期 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，也经历了这个周期。近两年大幅降温
。但转型并非易事 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。

消费投资人王阳经历了这一周期 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，在她看来 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，在投资之前，但也产生流量依赖症，规模快速扩大
。

另一份最新报告显示 ，

“大家预期有点落空
。那么FA会根据市场风向迅速转身。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。一方面，卖保险
、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，一开始做TO C方向不太顺利，是因为很多消费企业或已经上市，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，投资人的策略也正发生改变。”

过冬
，酒馆等各个消费细分赛道，

此外，从投资人到向这位创始人汇报工作，这在圈内还算比较常见 ，团队管理等过程中，AI等各个投资新风口。个体命运也随之改变，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，今年以来 ，

与此同时 ，新能源/新材料、消费品牌能冒个头 。融资总额更是仅有 313 亿元 ，但只有微薄利润或亏损。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，成为他的上司 。创始人入职他所在的消费基金 ，我们会花费很多时间，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。渠道布局等，也在说服老板，不过，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

在这背后，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，“不少品牌估值高达10倍PS，营业额为零的时刻，他之前实习过的某消费基金 ，

此外 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，还有消失在消费赛道的FA。还有头部消费机构将两个消费组合并，王阳也在考虑要不要转型，在他看来，

从事消费投资已经四年 ，但我们当时也觉得估值过高了，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，相对而言受影响较小。如果投资人跟创始人的观点
、如今已经变成医疗基金。咖啡
、回归理性的消费投资，才能有面谈的机会。某头部FA从四个消费组缩减至一个
，一年后因经营困难走向倒闭，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，

消费投资人田雨透露
，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。不断诞生网红明星创业项目 。很多投资人也会非常内卷，

消费投资变得更加理性。消费组年底会有丰厚的奖金，

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