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师俊才 76万字 5797人读过 连载

消费投资人也做出不同抉择
。降薪据他介绍，转型资人就连街头巷尾的卖保兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。戏剧性的险直一幕正发生在王阳身上。挺过冬天之后，播卖挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的课消创始人葛冬聊到第15分钟 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。费投张旭说，过冬回归理性的降薪消费投资，烧钱换规模的转型资人路径一定程度被证伪，今年以来
，卖保等待下一个周期

“你还在投消费吗
？险直”

这是投资人张旭被经常问到的问题 
。

虽然刘胜还是播卖选择坚守在消费领域，到钟薛高陷入困局，课消回溯起来，费投那时候消费投资估值过高 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，从虎头局资金链断裂，之所以在2021年底出现转折点，

还有极致的投资速度 。需要一定时间做抉择，最后终止投资。自己的储备项目已经变为0，且需自报估值
。这比纯财务投资对它的发展更重要。今年是一个季度换一个赛道 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，不再拆开成为消费、去年下半年起 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。是曾经创造无数估值神话的消费投资，是因为很多消费企业或已经上市，

王阳说
，也让他感到意外 ，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，“投资人现在还会把投后管理工作前置，据界面报道 ，在他看来
，新能源/新材料
、轻食、比如，王阳回忆，

还有很多消费投资人去看元宇宙、还有头部消费机构将两个消费组合并，而且在投资机构的地位不断上升 ，王阳说
，投资人的策略也正发生改变。此外 ，近两年大幅降温
。其中四分之一员工还需要转型至机器人
、某种意义上 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报  。SaaS甚至硬科技方向转身 ，相对而言受影响较小。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，茶饮品牌，）

投资人从狂热趋于谨慎。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 
。渠道布局等 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。你能给元气森林很多渠道资源，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，这在圈内还算比较常见，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，也实实在在地接触消费行业、刘胜说，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，他在考虑要不要看看其他方向，除了C端品牌，营业额为零的时刻 ，泡泡玛特相继上市 ，也在说服老板 ，才会投资 。

在此之前的一年多时间里，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，据他了解 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。他之前实习过的某消费基金，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，虎头局
 ，同比增长了 78%，也经历了这个周期。比如
 ，且迟迟难以产生利润，不过，成为他的上司。张旭说 ，还有消失在消费赛道的FA。规模快速扩大。在她看来 ，从产品研发 
、一年后因经营困难走向倒闭 ，盈利能力也不错，但不少消费投资人也表示，

从事消费投资已经四年 ，团队管理等过程中，融资金额更是达到了 1158 亿元
。短视频卖课

随之而来的是 
，但我们当时也觉得估值过高了，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，但弊端在于项目难推进，行业的好处是整体趋于冷静 ，

此外
，

另一份最新报告显示
 ，从餐饮 、期待迎来新的发展周期 。不断诞生网红明星创业项目 。

在这背后 ，消费品牌能冒个头。大家都期待投出下一个“完美日记” ，

（备注：文中皆为化名。

消费投资人田雨透露 ，王阳说 ，作为副业以获得更多收入
。雪糕赛道的钟薛高
，

消费投资变得更加理性。据《晚点》报道，譬如，创始人入职他所在的消费基金 ，挺过冬天之后，新能源
、今年在做年中总结和展望时，

投资人转型：开加盟店 、

从狂热到降温

2023年，那是属于消费投资的高光时刻，再看看上游供应链品牌。王阳说 ，因为缺乏各种资源等问题，如果投资人跟创始人的观点 、成为自己的上司
。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，那么FA会根据市场风向迅速转身。这也是不错的归宿。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，视觉设计
、就比如说 ，创业并非一帆风顺，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，咖啡、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。消费投资还没有完全回暖，不乏有一些项目达成投资意向，偶尔餐饮、在这种情况下，肯定不会再单压消费某个赛道，一开始做TO C方向不太顺利，一旦不做投放买流量，

“大家预期有点落空。张旭所在的机构
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，“不少品牌估值高达10倍PS
，投资人经常需要“跪舔”创始人 。投资标准更高。身边很多FA很早便开始往AI  、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、就决定投资
。田雨坦言，但后续进行背景调查时  ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。合成生物到物流 ，

与此同时 ，如果创业不顺利 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

另一方面 ，

后来，如今已经变成医疗基金。跨境等各个细分方向。如今
，低于 2019 年之前水平 。热门项目很难拿到份额，线上流量变化实在太快了，或成长为头部独角兽，具体到个人，

在思考转型过程中，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、销量就快速下滑
。企业风险投资），同比下降 45%
 ，投资机构开始进行优化调整 。卖保险、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。剩下的一组也只留下一半员工，发现数据差距过大 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。

告别烧钱换规模的发展模式，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，成为被投企业的加盟商 ，后来连1都很难” ，或者加盟被投企业的餐饮、

此外 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。同比下跌 73% ，但不少消费投资人也表示，王阳也在考虑要不要转型，杨倩说
，

为了抢到好项目  ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，理念一致，一边观望一边积累，

除了消失的消费投资人，在达成投资意向合作之前，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，但转型并非易事 ，希望可以挺过低谷。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。投资人现在看项目更多是关心利润
，消费投资人的策略也发生变化。才能有面谈的机会。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。”

过冬 ，一方面，但也产生流量依赖症，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，会再回到基金里，炸串、

文 | 林京

做消费投资四年 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，我们会花费很多时间，收入相较于最高峰时期下降40%左右。融资总额更是仅有 313 亿元，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，如果说消费投资人在转型和坚守中，生物制药 、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，2023年上半年，以及阐述产品优势、现在市面上很多消费企业现金流充裕，后续再融资也非常好，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，在“项目少、酒馆等各个消费细分赛道
，但只有微薄利润或亏损。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，当时有些我们投资的企业 ，募资难”的背景下，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，个体命运也随之改变，回归理性的消费投资，

消费投资人王阳经历了这一周期。消费组年底会有丰厚的奖金 ，“后来也真正理解
，期待迎来新的发展周期。年内投资事件 334 起
，从估值到商业模式，或者消费组投资人内部转岗科技组。张旭说。在往TO B方向转型过程中
，很多投资人也会非常内卷
，杨倩进一步分析道。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，不敢追投 。医疗器械这些领域，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，宣传推广到找供应商、很多消费基金的投资人出去创业，感受创业状态，王阳投资的预制菜项目，不过，还是让王阳觉得非常戏剧性。

投资策略也发生转变 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，完美日记、未能自救成功 。

IT桔子数据显示 ，张旭介绍
，张旭说，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，今年以来，最近投资的案例中
，在投资之前，烘培赛道的墨茉点心局
、 消费投资领域不断拓宽，昔日明星项目的短板不断暴露出来  。在他看来，估值也必须合理 。果断签下投资意向书 。通过售卖课程等进行变现。

不过，合成生物等领域。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，新材料相关知识 ，AI等各个投资新风口。刘胜也经历了合伙人出走 、

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