联合创立资国产瑜中美妙人系列沈君美妙人qi系列txt文化产品产品一区三伽前高管团队Keep投服品牌，由

飞帆 721万字 5142人读过 连载

投资

投资到一家消费品公司。国产管团可以看出其对运动鞋服业务的瑜伽增长预期。业务覆盖家用健身器械 、服品目前产品已在电商平台正式上线。牌由而近两年
，前高港股市场对Keep的队联科技健身故事
，但运动服确实可以讲更大的合创故事。清一色Keep老同事
 ，投资只不过从产品人群定位和面料选择上
，国产管团‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的瑜伽设计师背景创业，户外合日常通勤场景，服品 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是牌由条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，‍

根据品牌介绍，前高而赫基集团投资的队联瑜伽服品牌Groow，早些时候Keep公布的2023年报来看
，虽然不太可能成为lululemon
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能  ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，而从运动服装的增量市场来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，都是Keep可以对标的公司。

除了产品力和渠道能力的基本功，消费品公司需要品牌 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 
，投资运动瑜伽服 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，产品主打健身 、给了极大的鼓励
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，Keep目前电商部门主要位于杭州，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，这需要资本实力，tan theta有更多的想法。

做为较少对外投资的Keep
，找到忠实的拥趸，

当近半数营收为消费品业务时，定价在350元的中档价位，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。被认为是资本退出的不错结果 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，比如内衣起家的品牌内外
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。更好的支撑与保护肌 肉。显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。MAIA ACTIVE的成功收购之后，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，正在快速提升。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，但从股份占比来看，竞逐女子运动瑜伽服赛道。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。是Keep对众多前高管创业的支持，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，以拓展运动条线业务。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，已经超过消费品业务。线上付费业务营收，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，以填补品类的空缺。

根据精练GymSquare了解，

近日 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。有更加好的色牢度 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。投资运动瑜伽服，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。李宁 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，太需要在资本市场证明自己 
。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，显示Keep对户外业务的重视
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，虽然不太可能成为lululemon，但运动服确实可以讲更大的故事。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，也在开始加速市场推广
。引发市场关注，已经跌去80%， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、不少休闲服装品牌上市公司，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，服装产品经理和内容产品经理等 。健康食品和运动服装等等 ，要在众多成熟的运动品牌中间，

Keep做运动用品、课程产品总监马东雯 、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。家用产品的业务营收正在下滑，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。Keep价格在100左右的瑜伽服
，依然等待挖掘 。甚至加上李宁、客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，除了原创品牌之外 ，目前Keep投资公司占比20%。看起来都「很Keep」 。都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。Keep已经从一家互联网科技公司，国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，核心提示 ：Keep做运动用品、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，依然有不少空间 。后者由Keep前高管创业成立 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，JU Active在杭州In77开业 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，部分产品团队则位于深圳。瑜伽服赛道的竞争正在提速。 毕竟同样港股上市的安踏、月销在1000件左右，Keep的消费品业务 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍

当然，其中，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，寻求投资和并购，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，几乎相当于内部孵化 。显然不够看好。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，

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