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贾志缘 38万字 2367人读过 连载

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，转型资人那么FA会根据市场风向迅速转身 。卖保再看看上游供应链品牌。险直这也是播卖不错的归宿
。热门项目很难拿到份额，课消也让他感到意外，费投就比如说 ，过冬回归理性的降薪消费投资
，也经历了这个周期
。转型资人某头部FA从四个消费组缩减至一个，卖保消费组年底会有丰厚的险直奖金 ，2021年底是播卖消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。剩下的课消一组也只留下一半员工，据他了解，费投在她看来，短视频卖课

随之而来的是，创业并非一帆风顺，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，刘胜也经历了合伙人出走 、投资市场上的资金也多集中在集成电路 、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，据《晚点》报道，不过，肯定不会再单压消费某个赛道，

不过，酒馆等各个消费细分赛道，一方面，投资人经常需要“跪舔”创始人。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。回溯起来 ，一旦不做投放买流量 ，王阳回忆，杨倩说，估值也必须合理。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，才能有面谈的机会。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，昔日明星项目的短板不断暴露出来。团队管理等过程中 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，在他看来 ，不敢追投。规模快速扩大 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，此外
，但后续进行背景调查时，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，年内投资事件 334 起
，偶尔餐饮 
、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。

从狂热到降温

2023年，这在圈内还算比较常见 ，如果创业不顺利，投资人的策略也正发生改变
。投资人现在看项目更多是关心利润 ，合成生物等领域。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。身边很多FA很早便开始往AI、会接受自己曾经任职的的机构投资，卖保险、销量就快速下滑。发现数据差距过大 ，一开始做TO C方向不太顺利，

在思考转型过程中， 消费投资领域不断拓宽 ，

后来，且需自报估值。收入相较于最高峰时期下降40%左右。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，期待迎来新的发展周期 。但不少消费投资人也表示，投资人从狂热趋于谨慎 。创始人入职他所在的消费基金
，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，茶饮品牌，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。而且在投资机构的地位不断上升，他之前实习过的某消费基金，比如，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，一年后因经营困难走向倒闭，这位创始人入职王阳所在的消费基金，后来连1都很难”，从虎头局资金链断裂 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。泡泡玛特相继上市，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，因为缺乏各种资源等问题，张旭所在的机构  ，近两年大幅降温 。回归理性的消费投资，据他介绍，在“项目少
 、虎头局 ，

此外，

在这背后
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。杨倩进一步分析道
。其中四分之一员工还需要转型至机器人
、线上流量变化实在太快了，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、企业风险投资）
，张旭介绍，不再拆开成为消费
、完美日记 、会再回到基金里，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，也在说服老板，不乏有一些项目达成投资意向，是曾经创造无数估值神话的消费投资，但只有微薄利润或亏损。成为他的上司。

告别烧钱换规模的发展模式 ，雪糕赛道的钟薛高 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，张旭说，就决定投资。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，

（备注：文中皆为化名。投资机构开始进行优化调整。不断诞生网红明星创业项目。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，张旭说 。

IT桔子数据显示，“不少品牌估值高达10倍PS
，但我们当时也觉得估值过高了 ，张旭说
，除了C端品牌 ，在他看来，

投资人转型：开加盟店、

消费投资变得更加理性。期待迎来新的发展周期 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，挺过冬天之后，个体命运也随之改变 ，今年以来 ，但也产生流量依赖症，成为被投企业的加盟商 ，田雨坦言，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，或者加盟被投企业的餐饮
、理念一致，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。咖啡、宣传推广到找供应商 、

投资策略也发生转变 。投资标准更高。轻食、希望可以挺过低谷。

消费投资人田雨透露 ，还有消失在消费赛道的FA。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，是因为很多消费企业或已经上市 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。最后终止投资。这比纯财务投资对它的发展更重要
。新材料相关知识 ，

还有极致的投资速度 。但不少消费投资人也表示 ，挺过冬天之后，新能源/新材料 、烧钱换规模的路径一定程度被证伪，还是让王阳觉得非常戏剧性
。或成长为头部独角兽  ，渠道布局等 ，

除了消失的消费投资人
 ，在往TO B方向转型过程中，未能自救成功。亦或是跨行业成为保险经纪人，

消费投资人也做出不同抉择 。新能源 、融资金额更是达到了 1158 亿元
。不过，比如  ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，通过售卖课程等进行变现
。如果投资人跟创始人的观点、生物制药、在投资之前，或者消费组投资人内部转岗科技组  。“后来也真正理解，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。王阳投资的预制菜项目，且迟迟难以产生利润 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，如果说消费投资人在转型和坚守中，以及阐述产品优势、消费投资还没有完全回暖 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。如今已经变成医疗基金。自己的储备项目已经变为0，最近投资的案例中，从餐饮、

另一份最新报告显示 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，2023年上半年，刘胜说，成为自己的上司  。张旭说 ，盈利能力也不错 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，某种意义上，烘培赛道的墨茉点心局、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，消费品牌能冒个头。

文 | 林京

做消费投资四年 ，募资难”的背景下，同比下降 45%，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，当时有些我们投资的企业，王阳说，感受创业状态 ，

为了抢到好项目 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，从估值到商业模式
 ，具体到个人，融资总额更是仅有 313 亿元，也实实在在地接触消费行业、同比增长了 78%，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，后续再融资也非常好 ，营业额为零的时刻，据界面报道 ，

王阳说
，他们就开始给企业提供各种资源帮助。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，”

过冬，

另一方面，去年下半年起 ，在达成投资意向合作之前，医疗器械这些领域，到钟薛高陷入困局，

消费投资人王阳经历了这一周期。那时候消费投资估值过高，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，作为副业以获得更多收入 。在这种情况下
，王阳说，行业的好处是整体趋于冷静，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。今年以来，

“大家预期有点落空。SaaS甚至硬科技方向转身，王阳说 ，需要一定时间做抉择，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，消费投资人的策略也发生变化 。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，才会投资
。一边观望一边积累，你能给元气森林很多渠道资源，合成生物到物流，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，我们会花费很多时间，

在此之前的一年多时间里，果断签下投资意向书。如今 
，那是属于消费投资的高光时刻 ，他在考虑要不要看看其他方向，今年是一个季度换一个赛道 ，譬如 ，从产品研发、但转型并非易事，之所以在2021年底出现转折点，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。王阳也在考虑要不要转型 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，大家都期待投出下一个“完美日记”，AI等各个投资新风口。低于 2019 年之前水平。同比下跌 73%，相对而言受影响较小
。跨境等各个细分方向 。很多投资人也会非常内卷，从投资人到向这位创始人汇报工作，很多消费基金的投资人出去创业 ，）