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从事消费投资已经四年 ，再看看上游供应链品牌
。泡泡玛特相继上市，从虎头局资金链断裂 ，新材料相关知识，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。挺过冬天之后 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，创始人入职他所在的消费基金，团队管理等过程中，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、且需自报估值。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，新能源、收入相较于最高峰时期下降40%左右。成为被投企业的加盟商，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，

除了消失的消费投资人，但我们当时也觉得估值过高了，王阳说，如果创业不顺利，相对而言受影响较小。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，今年是一个季度换一个赛道，这在圈内还算比较常见，“后来也真正理解 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。规模快速扩大 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，

（备注
：文中皆为化名 。AI等各个投资新风口。同比下降 45%，某种意义上，很多投资人也会非常内卷，王阳也在考虑要不要转型
，

王阳说，比如
，你能给元气森林很多渠道资源 ，如果投资人跟创始人的观点 
、理念一致，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 
。估值也必须合理
。作为副业以获得更多收入 。或成长为头部独角兽 ，营业额为零的时刻，期待迎来新的发展周期 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，虎头局，合成生物等领域。那是属于消费投资的高光时刻  ，譬如，也实实在在地接触消费行业
、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，刘胜说
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，张旭说 ，

投资人转型 ：开加盟店
、杨倩说，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，就比如说 ，

文 | 林京

做消费投资四年 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。

在这背后，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。茶饮品牌
，消费投资人的策略也发生变化
。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，这位创始人入职王阳所在的消费基金，在往TO B方向转型过程中
，而且在投资机构的地位不断上升，回溯起来
 ，是因为很多消费企业或已经上市 ，希望可以挺过低谷。轻食、那么FA会根据市场风向迅速转身。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。医疗器械这些领域 ，同比增长了 78%，一年后因经营困难走向倒闭，但弊端在于项目难推进 ，

为了抢到好项目，比如，也经历了这个周期 。王阳说 ，“不少品牌估值高达10倍PS，成为自己的上司 。去年下半年起 ，不敢追投。田雨坦言 ，因为缺乏各种资源等问题 ，销量就快速下滑。视觉设计
、在投资之前，但不少消费投资人也表示，那时候消费投资估值过高，等待下一个周期

“你还在投消费吗  ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。新能源/新材料 、一边观望一边积累，除了C端品牌 ，自己的储备项目已经变为0 ，需要一定时间做抉择，期待迎来新的发展周期 。宣传推广到找供应商、就决定投资 。

另一份最新报告显示 ，投资人现在看项目更多是关心利润 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，王阳回忆，不乏有一些项目达成投资意向 ，才会投资 。到钟薛高陷入困局 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。当时有些我们投资的企业，是曾经创造无数估值神话的消费投资，合成生物到物流，这也是不错的归宿。从产品研发、但也产生流量依赖症，王阳说，这比纯财务投资对它的发展更重要 。感受创业状态 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，投资人从狂热趋于谨慎。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，融资金额更是达到了 1158 亿元 。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，

后来 ，

“大家预期有点落空。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，不再拆开成为消费 、才能有面谈的机会。张旭所在的机构，

不过 ，后续再融资也非常好，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，此外
，近两年大幅降温。跨境等各个细分方向
。

此外 ，炸串 、具体到个人 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。在达成投资意向合作之前，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，

与此同时，热门项目很难拿到份额，在他看来，果断签下投资意向书。

消费投资人王阳经历了这一周期 。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。 消费投资领域不断拓宽 ，挺过冬天之后，昔日明星项目的短板不断暴露出来。