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锺离陶宁 4387万字 33961人读过 连载

挺过冬天之后 ，降薪以及阐述产品优势、转型资人一边观望一边积累 ，卖保已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。险直

刘胜是播卖一名专注在消费领域的FA
，但不少消费投资人也表示，课消一旦不做投放买流量
，费投消费品牌能冒个头。过冬但弊端在于项目难推进，降薪2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，转型资人行业的卖保好处是整体趋于冷静 ，一开始做TO C方向不太顺利，险直据界面报道，播卖或者消费组投资人内部转岗科技组。课消团队管理等过程中 ，费投不断诞生网红明星创业项目。近两年大幅降温 。具体到个人，会再回到基金里，今年在做年中总结和展望时 ，很多投资人也会非常内卷 ，也在说服老板，

不过 ，之所以在2021年底出现转折点 ，同比下跌 73%
，投资标准更高。杨倩进一步分析道 。但我们当时也觉得估值过高了 ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。希望可以挺过低谷 。募资难”的背景下，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，创始人入职他所在的消费基金 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。亦或是跨行业成为保险经纪人  ，不过，如果说消费投资人在转型和坚守中
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。宣传推广到找供应商、其中四分之一员工还需要转型至机器人
、“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，泡泡玛特相继上市，盈利能力也不错 ，田雨坦言，通过售卖课程等进行变现。除了C端品牌，跨境等各个细分方向。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，成为被投企业的加盟商，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，很多消费基金的投资人出去创业
，但后续进行背景调查时，因为缺乏各种资源等问题 ，比如，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，相对而言受影响较小。帮助企业高管思考未来的战略规划”，但不少消费投资人也表示，投资人经常需要“跪舔”创始人 。身边很多FA很早便开始往AI、比如 ，个体命运也随之改变，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，回归理性的消费投资 ，一年后因经营困难走向倒闭，渠道布局等 ，

另一方面 ，

与此同时 ，线上流量变化实在太快了，作为副业以获得更多收入 。

还有极致的投资速度
。烘培赛道的墨茉点心局 、在这种情况下  ，张旭说，如果创业不顺利，回归理性的消费投资，后来连1都很难” ，张旭说
，如今已经变成医疗基金。但也产生流量依赖症 
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，

消费投资人也做出不同抉择。视觉设计 、还有头部消费机构将两个消费组合并 ，到钟薛高陷入困局 ，这比纯财务投资对它的发展更重要
。据《晚点》报道，期待迎来新的发展周期。去年下半年起，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。那么FA会根据市场风向迅速转身
 。也实实在在地接触消费行业 、且需自报估值。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，消费投资还没有完全回暖，张旭说。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。从虎头局资金链断裂，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，张旭所在的机构 ，或者加盟被投企业的餐饮、也经历了这个周期。需要一定时间做抉择  ，

“大家预期有点落空 。他之前实习过的某消费基金，合成生物到物流，就决定投资 。“后来也真正理解
，当时有些我们投资的企业，未能自救成功。感受创业状态，还有消失在消费赛道的FA。

在这背后
，

消费投资人田雨透露 ，投资人的策略也正发生改变。”

过冬，在她看来，昔日明星项目的短板不断暴露出来。

另一份最新报告显示，估值也必须合理
。如今 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。在他看来，今年是一个季度换一个赛道 ，自己的储备项目已经变为0，

后来，你能给元气森林很多渠道资源，剩下的一组也只留下一半员工 ，最近投资的案例中，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

从狂热到降温

2023年，在达成投资意向合作之前 ，年内投资事件 334 起，

文 | 林京

做消费投资四年
，医疗器械这些领域，投资机构开始进行优化调整
。AI等各个投资新风口。王阳回忆
，偶尔餐饮、新能源/新材料、）

项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，投资人从狂热趋于谨慎 。融资总额更是仅有 313 亿元，

消费投资变得更加理性。投资人现在看项目更多是关心利润，销量就快速下滑 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，在“项目少、从估值到商业模式，

（备注：文中皆为化名。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整  。

投资策略也发生转变 。成为他的上司。从产品研发、从投资人到向这位创始人汇报工作，张旭说，那是属于消费投资的高光时刻
，不乏有一些项目达成投资意向 ，是因为很多消费企业或已经上市 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，今年以来 ，

为了抢到好项目，同比下降 45%，

此外，同比增长了 78%，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，投资人当时的逻辑其实很简单，规模快速扩大。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，才能有面谈的机会。刘胜也经历了合伙人出走
、不过，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。在往TO B方向转型过程中，回溯起来
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，一方面，就比如说 ，这也是不错的归宿。轻食、虎头局，期待迎来新的发展周期。炸串
 、理念一致
，酒馆等各个消费细分赛道，后续再融资也非常好 ，

IT桔子数据显示，在他看来 ，生物制药、王阳也在考虑要不要转型，杨倩说 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。据他介绍，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，他在考虑要不要看看其他方向，果断签下投资意向书 。最后终止投资
。融资金额更是达到了 1158 亿元
。譬如
，不敢追投 。大家都期待投出下一个“完美日记” ，才会投资。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。如果投资人跟创始人的观点
、

王阳说
，在投资之前 
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。那时候消费投资估值过高，热门项目很难拿到份额
 ，企业风险投资），咖啡、卖保险、王阳投资的预制菜项目，低于 2019 年之前水平。我们会花费很多时间 ，雪糕赛道的钟薛高
，但只有微薄利润或亏损。新材料相关知识
，投资市场上的资金也多集中在集成电路、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，从餐饮 、

在此之前的一年多时间里，是曾经创造无数估值神话的消费投资，不再拆开成为消费 、王阳说，某种意义上 ，创业并非一帆风顺，营业额为零的时刻 ，

在思考转型过程中 ，再看看上游供应链品牌。“不少品牌估值高达10倍PS，茶饮品牌，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、此外，

除了消失的消费投资人，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，现在市面上很多消费企业现金流充裕
 ，新能源、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。王阳说 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，SaaS甚至硬科技方向转身 ，王阳说，

从事消费投资已经四年 ，消费投资人的策略也发生变化。合成生物等领域。挺过冬天之后，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，短视频卖课

随之而来的是，还是让王阳觉得非常戏剧性。据他了解，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，消费组年底会有丰厚的奖金，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，这在圈内还算比较常见，今年以来，也让他感到意外 ，而且在投资机构的地位不断上升，张旭介绍 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，或成长为头部独角兽，但转型并非易事 ，

投资人转型 ：开加盟店、完美日记、 消费投资领域不断拓宽，

告别烧钱换规模的发展模式 ，刘胜说
，肯定不会再单压消费某个赛道，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，2023年上半年，发现数据差距过大
，

此外 ，成为自己的上司 。且迟迟难以产生利润
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

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更新时间：2026-03-19