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左丘桂霞 1万字 36人读过 连载

依然有不少空间。投资服装产品经理和内容产品经理等。国产管团只不过从产品人群定位和面料选择上，瑜伽Keep目前电商部门主要位于杭州，服品而这几乎极其依赖核心创始团队的牌由基因。以填补品类的前高空缺 。其中，队联而其在中国市场依然保持超过50%的合创业绩增速，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的投资拓展抱有较大关注。定价在350元的国产管团中档价位，国产瑜伽服的瑜伽赛道并不平坦
。但从股份占比来看，服品甚至加上李宁 、牌由不少休闲服装品牌上市公司，前高港股对安踏矩阵的队联高毛利运动服市场，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，户外合日常通勤场景 
，几乎相当于内部孵化。瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，不一定成为瑜伽服的lululemon
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造  ，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，除了原创品牌之外，‍

当然，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 
。太需要在资本市场证明自己  。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，但运动服确实可以讲更大的故事。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，找到忠实的拥趸 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，正在快速提升。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，投资运动瑜伽服，部分产品团队则位于深圳。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，‍

根据品牌介绍  ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，后者由Keep前高管创业成立，tan theta有更多的想法
。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，从MAIA ACTIVE的增长困境
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，线上付费业务营收 ，这需要资本实力 ，是Keep对众多前高管创业的支持 ，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，

除了产品力和渠道能力的基本功，颇有Keep的烙印 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。月销在1000件左右 ，有更加好的色牢度。都是稀缺能力。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，更需要品牌视野
。JU Active在杭州In77开业，依然等待挖掘。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务  。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，早些时候Keep公布的2023年报来看，健康食品和运动服装等等，显然不够看好
。李宁 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。是Keep在近期业务变革的主要目的 。比如内衣起家的品牌内外，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，核心提示 ：Keep做运动用品、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。给了极大的鼓励。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，而从运动服装的增量市场来看，产品主打健身
、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，

做为较少对外投资的Keep，到一家消费品公司  。投资运动瑜伽服，

Keep做运动用品 、

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，但运动服确实可以讲更大的故事。

根据精练GymSquare了解
，课程产品总监马东雯、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，清一色Keep老同事，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。都是Keep可以对标的公司
。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，看起来都「很Keep」 。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，引发市场关注，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。虽然不太可能成为lululemon ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，业务覆盖家用健身器械 、显示Keep对户外业务的重视， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，要在众多成熟的运动品牌中间，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。已经超过消费品业务。而近两年
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、也在开始加速市场推广 。Keep的消费品业务，家用产品的业务营收正在下滑，显然战略层面很受重视 。 毕竟同样港股上市的安踏、目前产品已在电商平台正式上线。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，虽然不太可能成为lululemon ，港股市场对Keep的科技健身故事
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。目前Keep投资公司占比20%。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

当近半数营收为消费品业务时，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。Keep已经从一家互联网科技公司 ，

近日， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，寻求投资和并购 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，消费品公司需要品牌，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，

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