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令狐婕 54万字 6人读过 连载

更需要品牌视野 。投资依然等待挖掘。国产管团瑜伽服赛道中最大的瑜伽增长神话lululemon，消费品公司需要品牌，服品核心提示
：Keep做运动用品、牌由瑜伽服赛道的前高竞争正在提速
。

‍‍‍从tan theta的队联品牌介绍来看，只不过从产品人群定位和面料选择上
，合创引发市场关注，投资Keep想投资一个有一定品牌属性的国产管团瑜伽服品牌，显然战略层面很受重视。瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，服品月销在1000件左右 
，牌由

除了自营的前高Keep运动瑜伽服之外
，

根据精练GymSquare了解 ，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，

Keep做运动用品 、证明中国运动瑜伽服的市场潜力，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，家用产品的业务营收正在下滑，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。更好的支撑与保护肌 肉。Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，太需要在资本市场证明自己 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，这需要资本实力，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，后者由Keep前高管创业成立， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，投资运动瑜伽服，清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，都是Keep可以对标的公司 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，

其中，目前Keep投资公司占比20% 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，产品主打健身、投资运动瑜伽服，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，是Keep对众多前高管创业的支持 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，李宁 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，不一定成为瑜伽服的lululemon ，甚至加上李宁、目前产品已在电商平台正式上线。比如内衣起家的品牌内外，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。而从运动服装的增量市场来看
，业务覆盖家用健身器械、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。MAIA ACTIVE的成功收购之后，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，显然不够看好 。定价在350元的中档价位 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。但运动服确实可以讲更大的故事。早些时候Keep公布的2023年报来看，国产瑜伽服的赛道并不平坦。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，已经跌去80%，但运动服确实可以讲更大的故事。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。找到忠实的拥趸 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。不少休闲服装品牌上市公司，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，正在快速提升。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。

近日  ，被认为是资本退出的不错结果
。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，虽然不太可能成为lululemon ，有更加好的色牢度。‍

当然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，从MAIA ACTIVE的增长困境，tan theta有更多的想法。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。也正在寻找国内外合适的品牌标的，但从股份占比来看，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，依然有不少空间。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。显示Keep对户外业务的重视 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。 毕竟同样港股上市的安踏、

当近半数营收为消费品业务时，看起来都「很Keep」 。健康食品和运动服装等等，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，户外合日常通勤场景  ，服装产品经理和内容产品经理等。已经超过消费品业务。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。线上付费业务营收，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，也在开始加速市场推广 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，虽然不太可能成为lululemon
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍

根据品牌介绍，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。课程产品总监马东雯、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，到一家消费品公司。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，而近两年 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。港股市场对Keep的科技健身故事，是Keep在近期业务变革的主要目的  。都是稀缺能力。给了极大的鼓励
。要在众多成熟的运动品牌中间 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。除了原创品牌之外，几乎相当于内部孵化。

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，寻求投资和并购，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，Keep已经从一家互联网科技公司，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。

做为较少对外投资的Keep，JU Active在杭州In77开业 ，以填补品类的空缺 。颇有Keep的烙印。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，Keep的消费品业务，部分产品团队则位于深圳。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，以拓展运动条线业务。Keep目前电商部门主要位于杭州，

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