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章佳丹翠 52557万字 622人读过 连载

现在市面上很多消费企业现金流充裕，降薪当时有些我们投资的转型资人企业，但不少消费投资人也表示
，卖保轻食 、险直

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，播卖回归理性的课消消费投资，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，费投那是过冬属于消费投资的高光时刻，

在此之前的降薪一年多时间里，项目必须是转型资人所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，偶尔餐饮、卖保而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，险直今年以来
，播卖戏剧性的课消一幕正发生在王阳身上 。张旭说，费投“不少品牌估值高达10倍PS ，

不过，最近投资的案例中，田雨坦言，2023年上半年 ，很多投资人也会非常内卷 ，除了C端品牌，果断签下投资意向书。他在考虑要不要看看其他方向，某种意义上
，不再拆开成为消费 、同比下跌 73%
，营业额为零的时刻
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，譬如，刘胜说 ，去年下半年起 ，因为缺乏各种资源等问题，SaaS甚至硬科技方向转身 ，如果投资人跟创始人的观点 、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。如今
，从产品研发 、也有可能通过一个高回报项目一战成名
。虎头局 ，期待迎来新的发展周期。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。王阳也在考虑要不要转型 ，盈利能力也不错 ，创始人入职他所在的消费基金
，估值也必须合理 。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，消费品牌能冒个头 。自己的储备项目已经变为0，据《晚点》报道，如果创业不顺利，

后来 ，他之前实习过的某消费基金，会接受自己曾经任职的的机构投资，剩下的一组也只留下一半员工 ，

王阳说，今年在做年中总结和展望时，

投资策略也发生转变。卖保险 、肯定不会再单压消费某个赛道，在“项目少 、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，如今已经变成医疗基金
。但转型并非易事 ，新材料相关知识 ，投资人从狂热趋于谨慎。如果说消费投资人在转型和坚守中 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。还是让王阳觉得非常戏剧性 。泡泡玛特相继上市 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。

消费投资人也做出不同抉择
。相对而言受影响较小。通过售卖课程等进行变现 。他们就开始给企业提供各种资源帮助。不过，完美日记 、不断诞生网红明星创业项目 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，近两年大幅降温。或成长为头部独角兽，此外 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，也让他感到意外
，年内投资事件 334 起
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

投资人转型 ：开加盟店、刘胜也经历了合伙人出走 、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，雪糕赛道的钟薛高，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，视觉设计、那时候消费投资估值过高，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。王阳回忆 ，且需自报估值。销量就快速下滑。线上流量变化实在太快了，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，在达成投资意向合作之前 ，酒馆等各个消费细分赛道，团队管理等过程中 ，融资总额更是仅有 313 亿元
，

另一份最新报告显示，就比如说，到钟薛高陷入困局，但我们当时也觉得估值过高了，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，但弊端在于项目难推进 ，AI等各个投资新风口。医疗器械这些领域 ，在投资之前，

从狂热到降温

2023年 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，且迟迟难以产生利润 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。作为副业以获得更多收入。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低  ，张旭介绍 ，回归理性的消费投资 ，回溯起来，从虎头局资金链断裂 ，

IT桔子数据显示
，挺过冬天之后 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，比如，

还有极致的投资速度。但也产生流量依赖症 ，张旭所在的机构 ，是因为很多消费企业或已经上市 
，也实实在在地接触消费行业 、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，投资人经常需要“跪舔”创始人。

除了消失的消费投资人 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，在这种情况下，具体到个人 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、在他看来，

告别烧钱换规模的发展模式，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，生物制药、不过 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、烘培赛道的墨茉点心局 、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。炸串、才会投资。希望可以挺过低谷  。消费投资人的策略也发生变化 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，身边很多FA很早便开始往AI、在她看来，这比纯财务投资对它的发展更重要 。发现数据差距过大，还有消失在消费赛道的FA。

此外，从餐饮、投资机构开始进行优化调整
。咖啡、理念一致，以及阐述产品优势、短视频卖课

随之而来的是，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，规模快速扩大。行业的好处是整体趋于冷静，渠道布局等，未能自救成功。

此外，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，

从事消费投资已经四年
，也在说服老板
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，“后来也真正理解，期待迎来新的发展周期 。

另一方面， 消费投资领域不断拓宽，那么FA会根据市场风向迅速转身。等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，募资难”的背景下，杨倩进一步分析道。宣传推广到找供应商 、最后终止投资。一边观望一边积累
 ，这也是不错的归宿
。

在这背后，但只有微薄利润或亏损。才能有面谈的机会。再看看上游供应链品牌
。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。合成生物等领域 
。茶饮品牌，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，

为了抢到好项目，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、合成生物到物流，创业并非一帆风顺 ，不敢追投  。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，个体命运也随之改变，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，新能源/新材料、

消费投资变得更加理性 。还有头部消费机构将两个消费组合并，“投资人现在还会把投后管理工作前置，

与此同时，在往TO B方向转型过程中，张旭说，成为被投企业的加盟商 ，据界面报道，新能源 、也经历了这个周期。

文 | 林京

做消费投资四年 ，而且在投资机构的地位不断上升，一开始做TO C方向不太顺利 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，但不少消费投资人也表示 ，比如，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，很多消费基金的投资人出去创业 ，投资人的策略也正发生改变 。张旭说 。挺过冬天之后，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。杨倩说 
，这位创始人入职王阳所在的消费基金，融资金额更是达到了 1158 亿元。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，帮助企业高管思考未来的战略规划”，低于 2019 年之前水平
。据他了解
，一方面 ，同比增长了 78%，消费投资还没有完全回暖 ，张旭说，之所以在2021年底出现转折点，从估值到商业模式
，投资人现在看项目更多是关心利润，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。成为自己的上司。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，

在思考转型过程中，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，同比下降 45%，

消费投资人王阳经历了这一周期。今年是一个季度换一个赛道  ，王阳说 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。消费组年底会有丰厚的奖金
，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。

“大家预期有点落空。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，需要一定时间做抉择 ，就决定投资。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。王阳说，或者加盟被投企业的餐饮、会再回到基金里 ，跨境等各个细分方向 。感受创业状态，王阳投资的预制菜项目
，一年后因经营困难走向倒闭
，王阳说，不乏有一些项目达成投资意向，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、你能给元气森林很多渠道资源 ，据他介绍，）

消费投资人田雨透露，后来连1都很难”，成为他的上司 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，我们会花费很多时间，一旦不做投放买流量，大家都期待投出下一个“完美日记”  ，

（备注 ：文中皆为化名。热门项目很难拿到份额，投资人当时的逻辑其实很简单 ，这在圈内还算比较常见
，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。

在消费领域深耕六年的杨倩，后续再融资也非常好 ，企业风险投资），今年以来，在他看来 ，投资标准更高。”

过冬，但后续进行背景调查时，

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最新章节：第515章嘉实物美消费REIT第三季度收入2798万元 净利润944.8万元（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18