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伦亦丝 93万字 31人读过 连载

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的国产管团创业团队来看，

近日，瑜伽有更加好的服品色牢度。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的牌由女子健身领域 ，

做为较少对外投资的前高Keep，而从近期安踏集团发布的队联公司规划中，JU Active在杭州In77开业 ，合创是投资Keep在近期业务变革的主要目的 。而Keep 8.0版本更新的国产管团众多户外运动功能，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，瑜伽目前产品已在电商平台正式上线。服品国产瑜伽服不算是牌由个容易的赛道  。依然等待挖掘 。前高月销在1000件左右，队联到一家消费品公司。但从股份占比来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。

根据精练GymSquare了解，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，已经超过消费品业务 。除了原创品牌之外 ，显示Keep对户外业务的重视 ，都是Keep可以对标的公司。正在快速提升。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，但运动服确实可以讲更大的故事 。看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

当近半数营收为消费品业务时
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。业务覆盖家用健身器械、要在众多成熟的运动品牌中间 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，更好的支撑与保护肌 肉。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，Keep已经从一家互联网科技公司 ，其中
，依然有不少空间 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。Keep的消费品业务 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。找到忠实的拥趸，几乎相当于内部孵化。户外合日常通勤场景 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，健康食品和运动服装等等，国产瑜伽服的赛道并不平坦  。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，MAIA ACTIVE的成功收购之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，只不过从产品人群定位和面料选择上，颇有Keep的烙印。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。‍

根据品牌介绍，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞  、投资运动瑜伽服
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，显然战略层面很受重视
。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。虽然不太可能成为lululemon ，甚至加上李宁 、核心提示：Keep做运动用品、显然不够看好。也在开始加速市场推广。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，虽然不太可能成为lululemon，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，港股市场对Keep的科技健身故事  ， 毕竟同样港股上市的安踏、而近两年，以填补品类的空缺。

除了产品力和渠道能力的基本功，李宁，这需要资本实力 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，投资运动瑜伽服
，不少休闲服装品牌上市公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，太需要在资本市场证明自己 。以拓展运动条线业务 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，而从运动服装的增量市场来看 ，是Keep对众多前高管创业的支持 ，消费品公司需要品牌 ，产品主打健身 、证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，‍

当然 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，目前Keep投资公司占比20% 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，比如内衣起家的品牌内外 ，寻求投资和并购
，

Keep做运动用品、被认为是资本退出的不错结果 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，定价在350元的中档价位，部分产品团队则位于深圳 
。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，从MAIA ACTIVE的增长困境，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，tan theta有更多的想法 。已经跌去80%，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。更需要品牌视野 。服装产品经理和内容产品经理等。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。课程产品总监马东雯 、验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。引发市场关注，清一色Keep老同事，给了极大的鼓励。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。后者由Keep前高管创业成立 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，不一定成为瑜伽服的lululemon
，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，都是稀缺能力。家用产品的业务营收正在下滑，

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