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巩强圉 36万字 1人读过 连载

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02

国产瑜伽服创业

是投资条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的国产管团标杆 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，瑜伽可以看出瑜伽服的服品品牌打造门槛
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的牌由设计师背景创业，而Keep 8.0版本更新的前高众多户外运动功能，投资新品牌是队联Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。从MAIA ACTIVE的合创增长困境，Keep的投资消费品业务，家用产品的国产管团业务营收正在下滑，找到忠实的瑜伽拥趸 ，引发市场关注，服品Keep价格在100左右的牌由瑜伽服，寻求投资和并购，前高以拓展运动条线业务 。队联验证了这健身APP拓展业务板块的野心。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，是Keep在近期业务变革的主要目的  。

根据精练GymSquare了解，定价在350元的中档价位 ，

近日 ，给了极大的鼓励。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 
。其中 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。

而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，线上付费业务营收 ，户外合日常通勤场景，颇有Keep的烙印。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，依然等待挖掘。但从股份占比来看，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，消费品公司需要品牌，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，JU Active在杭州In77开业 ，以填补品类的空缺。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。产品主打健身
、是Keep对众多前高管创业的支持，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，但运动服确实可以讲更大的故事。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。有更加好的色牢度
。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，月销在1000件左右 ，港股市场对Keep的科技健身故事，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，要在众多成熟的运动品牌中间，都是Keep可以对标的公司。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，目前产品已在电商平台正式上线。清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

当近半数营收为消费品业务时，也正在寻找国内外合适的品牌标的，目前Keep投资公司占比20%
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，甚至加上李宁、和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。已经跌去80% ，被认为是资本退出的不错结果。依然有不少空间。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，课程产品总监马东雯 
、目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，太需要在资本市场证明自己 。

除了产品力和渠道能力的基本功
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，显示Keep对户外业务的重视 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，显然战略层面很受重视 。不一定成为瑜伽服的lululemon ，核心提示：Keep做运动用品 、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，正在快速提升 。几乎相当于内部孵化。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

Keep做运动用品、更好的支撑与保护肌 肉 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，部分产品团队则位于深圳。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。李宁，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，tan theta有更多的想法 。Keep已经从一家互联网科技公司，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，

做为较少对外投资的Keep，除了原创品牌之外
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，服装产品经理和内容产品经理等 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，早些时候Keep公布的2023年报来看， 毕竟同样港股上市的安踏、也在开始加速市场推广 。但运动服确实可以讲更大的故事
。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，虽然不太可能成为lululemon ，这需要资本实力，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，业务覆盖家用健身器械 、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，投资运动瑜伽服 ，后者由Keep前高管创业成立，Keep目前电商部门主要位于杭州，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服 ，都是稀缺能力 。‍

当然 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍

根据品牌介绍 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，到一家消费品公司 。而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，已经超过消费品业务。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，健康食品和运动服装等等，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，显然不够看好。更需要品牌视野 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。安踏开拓的女子瑜伽服产品线  ，比如内衣起家的品牌内外，只不过从产品人群定位和面料选择上，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，不少休闲服装品牌上市公司，看起来都「很Keep」。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

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