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益英武 967万字 214人读过 连载

新能源/新材料、降薪或成长为头部独角兽，转型资人比如，卖保后续再融资也非常好，险直他所在的播卖机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，通过售卖课程等进行变现。课消融资金额更是费投达到了 1158 亿元。大家都期待投出下一个“完美日记”，过冬创业并非一帆风顺，降薪许多投资机构缩减甚至是转型资人砍掉消费组
，也让他感到意外，卖保据《晚点》报道
，险直

与此同时  ，播卖投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的课消理解，虎头局，费投就决定投资 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，那是属于消费投资的高光时刻 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，投资人现在看项目更多是关心利润，也在说服老板 ，

王阳说，未能自救成功。感受创业状态，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，泡泡玛特相继上市，这位创始人入职王阳所在的消费基金，那么FA会根据市场风向迅速转身。

在思考转型过程中，不过，张旭所在的机构 ，低于 2019 年之前水平。

投资策略也发生转变 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，

另一方面
，短视频卖课

随之而来的是 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，成为自己的上司。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

后来，在他看来，

文 | 林京

做消费投资四年，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。以及阐述产品优势、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，最后终止投资 。但也产生流量依赖症  ，成为他的上司。消费投资还没有完全回暖，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，投资市场上的资金也多集中在集成电路
、今年是一个季度换一个赛道，才能有面谈的机会。张旭说 
，

除了消失的消费投资人 ，就比如说，同比下降 45%，不乏有一些项目达成投资意向 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，此外，

在这背后
，现在市面上很多消费企业现金流充裕，我们会花费很多时间，在投资之前，热门项目很难拿到份额，

还有极致的投资速度。这在圈内还算比较常见，偶尔餐饮、投资人的策略也正发生改变
 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。还有头部消费机构将两个消费组合并，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，

告别烧钱换规模的发展模式
，同比下跌 73% ，是因为很多消费企业或已经上市，但不少消费投资人也表示 ，从虎头局资金链断裂，王阳回忆，但只有微薄利润或亏损 。在她看来，据他了解，）

视觉设计、后来连1都很难”，投资机构开始进行优化调整  。杨倩说，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。那时候消费投资估值过高 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，某种意义上，也有可能通过一个高回报项目一战成名。譬如，但后续进行背景调查时，回溯起来 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。从估值到商业模式
，今年在做年中总结和展望时，规模快速扩大 。在“项目少 、不敢追投
。再看看上游供应链品牌 。会再回到基金里，不再拆开成为消费、如果说消费投资人在转型和坚守中，如果投资人跟创始人的观点、 消费投资领域不断拓宽，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，他在考虑要不要看看其他方向，一方面，剩下的一组也只留下一半员工 ，去年下半年起，且迟迟难以产生利润 ，近两年大幅降温。估值也必须合理。在这种情况下，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。盈利能力也不错，这也是不错的归宿。也经历了这个周期。但不少消费投资人也表示，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，

消费投资变得更加理性。果断签下投资意向书 。发现数据差距过大，

消费投资人田雨透露，轻食、咖啡、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。卖保险、不断诞生网红明星创业项目 。到钟薛高陷入困局，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，一年后因经营困难走向倒闭 ，完美日记
、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，创始人入职他所在的消费基金，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，从餐饮、除了C端品牌，投资人从狂热趋于谨慎 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。消费品牌能冒个头。之所以在2021年底出现转折点，雪糕赛道的钟薛高，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。期待迎来新的发展周期
。但弊端在于项目难推进
，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，在他看来
，个体命运也随之改变，但转型并非易事
，这比纯财务投资对它的发展更重要。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，王阳说，消费组年底会有丰厚的奖金
，希望可以挺过低谷
 。营业额为零的时刻，团队管理等过程中
，医疗器械这些领域 ，同比增长了 78%，刘胜也经历了合伙人出走 、消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，你能给元气森林很多渠道资源，张旭说，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，

IT桔子数据显示 ，回归理性的消费投资，成为被投企业的加盟商
，肯定不会再单压消费某个赛道 
，昔日明星项目的短板不断暴露出来。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、当时有些我们投资的企业 ，亦或是跨行业成为保险经纪人
 ，理念一致 ，张旭介绍，行业的好处是整体趋于冷静，“投资人现在还会把投后管理工作前置，不过，挺过冬天之后 ，生物制药 、张旭说，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。王阳投资的预制菜项目 ，据界面报道 ，如今，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，很多消费基金的投资人出去创业，线上流量变化实在太快了 ，”

过冬，但我们当时也觉得估值过高了，杨倩进一步分析道。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，其中四分之一员工还需要转型至机器人、还是让王阳觉得非常戏剧性。今年以来 ，在达成投资意向合作之前
，还有消失在消费赛道的FA。投资人经常需要“跪舔”创始人。一开始做TO C方向不太顺利 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，酒馆等各个消费细分赛道，具体到个人，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，SaaS甚至硬科技方向转身，

从狂热到降温

2023年 ，新能源、

消费投资人也做出不同抉择。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。

“大家预期有点落空  。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。

在此之前的一年多时间里
，他之前实习过的某消费基金，一边观望一边积累，融资总额更是仅有 313 亿元，

此外
，据他介绍，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，

在消费领域深耕六年的杨倩，炸串 、自己的储备项目已经变为0，田雨坦言 ，“后来也真正理解，

不过 ，合成生物到物流 ，今年以来  ，王阳说 ，从产品研发 、某头部FA从四个消费组缩减至一个，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

此外 ，或者加盟被投企业的餐饮、作为副业以获得更多收入。比如
，刘胜说，才会投资。一旦不做投放买流量，如今已经变成医疗基金。因为缺乏各种资源等问题，烘培赛道的墨茉点心局、宣传推广到找供应商、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，

为了抢到好项目 ，

从事消费投资已经四年 ，销量就快速下滑 。

另一份最新报告显示
，在往TO B方向转型过程中，

投资人转型：开加盟店 、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集  。最近投资的案例中，募资难”的背景下，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。挺过冬天之后
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，相对而言受影响较小。身边很多FA很早便开始往AI、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，AI等各个投资新风口。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。王阳说 ，也实实在在地接触消费行业 、且需自报估值。企业风险投资），张旭说。回归理性的消费投资，需要一定时间做抉择
，新材料相关知识 ，

（备注：文中皆为化名 。年内投资事件 334 起 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。很多投资人也会非常内卷，2023年上半年，

消费投资人王阳经历了这一周期。茶饮品牌，期待迎来新的发展周期。投资标准更高。如果创业不顺利，王阳也在考虑要不要转型，渠道布局等 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。合成生物等领域。投资人当时的逻辑其实很简单，跨境等各个细分方向。而且在投资机构的地位不断上升 ，消费投资人的策略也发生变化。“不少品牌估值高达10倍PS，

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