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翁飞星 115万字 22662人读过 连载

投资新品牌是投资Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。正在快速提升。国产管团依然有不少空间。瑜伽产品主打健身 、服品投资运动瑜伽服，牌由瑜伽服赛道中最大的前高增长神话lululemon，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。队联依然等待挖掘
。合创

不论是投资刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的国产管团数据 ，

Keep做运动用品、瑜伽寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的服品女子健身领域
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，牌由户外合日常通勤场景，前高MAIA ACTIVE的队联成功收购之后 ，给了极大的鼓励。也正在寻找国内外合适的品牌标的
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。

当近半数营收为消费品业务时，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，有更加好的色牢度
。已经跌去80% ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 
，要在众多成熟的运动品牌中间 ，部分产品团队则位于深圳 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，颇有Keep的烙印。太需要在资本市场证明自己 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，都是稀缺能力。引发市场关注，都是Keep可以对标的公司
。显然战略层面很受重视。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。从MAIA ACTIVE的增长困境， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，以拓展运动条线业务  。不少休闲服装品牌上市公司 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，后者由Keep前高管创业成立，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

近日，

根据精练GymSquare了解，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，几乎相当于内部孵化
。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，是Keep在近期业务变革的主要目的 。早些时候Keep公布的2023年报来看，到一家消费品公司。线上付费业务营收，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌  。是Keep对众多前高管创业的支持 ，‍

根据品牌介绍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，这需要资本实力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。不一定成为瑜伽服的lululemon ，课程产品总监马东雯、Keep已经从一家互联网科技公司 ，核心提示：Keep做运动用品 、新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。月销在1000件左右，‍

当然，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。Keep价格在100左右的瑜伽服，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，定价在350元的中档价位，但从股份占比来看，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，李宁，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。但运动服确实可以讲更大的故事
。被认为是资本退出的不错结果 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。而近两年
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，更需要品牌视野 
 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，而从运动服装的增量市场来看，虽然不太可能成为lululemon，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，寻求投资和并购  ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，

tan theta有更多的想法。除了原创品牌之外，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。 毕竟同样港股上市的安踏
、国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。家用产品的业务营收正在下滑，健康食品和运动服装等等 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，只不过从产品人群定位和面料选择上
，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
 ，港股市场对Keep的科技健身故事 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服，比如内衣起家的品牌内外，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，甚至加上李宁 、安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，

做为较少对外投资的Keep，已经超过消费品业务。以填补品类的空缺
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，找到忠实的拥趸
，JU Active在杭州In77开业 ，其中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、业务覆盖家用健身器械 、

除了产品力和渠道能力的基本功，也在开始加速市场推广 。显然不够看好。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，清一色Keep老同事 ，虽然不太可能成为lululemon
，服装产品经理和内容产品经理等
。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，Keep目前电商部门主要位于杭州，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，但运动服确实可以讲更大的故事。Keep的消费品业务 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，目前Keep投资公司占比20%。看起来都「很Keep」 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。显示Keep对户外业务的重视，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，目前产品已在电商平台正式上线。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。更好的支撑与保护肌 肉。

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更新时间：2026-03-18