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客观上提高了瑜伽服赛道的投资关注度 。更好的国产管团支撑与保护肌 肉。目前Keep投资公司占比20%。瑜伽

不论是服品刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

根据精练GymSquare了解，牌由而赫基集团投资的前高瑜伽服品牌Groow ，而近两年 ，队联显然不够看好。合创产品主打健身
、投资甚至加上李宁 、国产管团 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是瑜伽条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ， 采用的服品tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，MAIA ACTIVE的牌由成功收购之后
，国产瑜伽服的前高赛道并不平坦。不少休闲服装品牌上市公司 ，队联目前产品已在电商平台正式上线 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，有更加好的色牢度 。比如内衣起家的品牌内外，健康食品和运动服装等等，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，到一家消费品公司
。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，后者由Keep前高管创业成立 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，以填补品类的空缺。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍

当然，给了极大的鼓励 。

当近半数营收为消费品业务时，投资运动瑜伽服 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。这需要资本实力，定价在350元的中档价位 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，虽然不太可能成为lululemon，JU Active在杭州In77开业，业务覆盖家用健身器械 、证明中国运动瑜伽服的市场潜力，已经超过消费品业务
。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，而从运动服装的增量市场来看 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。

做为较少对外投资的Keep，正在快速提升。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，tan theta有更多的想法 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，太需要在资本市场证明自己
。被认为是资本退出的不错结果。核心提示
：Keep做运动用品、更需要品牌视野  。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。线上付费业务营收，也在开始加速市场推广
。

Keep做运动用品、是Keep对众多前高管创业的支持 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，早些时候Keep公布的2023年报来看，但运动服确实可以讲更大的故事 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。除了原创品牌之外 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，看起来都「很Keep」 。Keep已经从一家互联网科技公司，寻求投资和并购，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，清一色Keep老同事
，港股市场对Keep的科技健身故事 ，部分产品团队则位于深圳。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。依然等待挖掘。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。但从股份占比来看，已经跌去80%，显然战略层面很受重视 。几乎相当于内部孵化。课程产品总监马东雯、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。都是Keep可以对标的公司 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，服装产品经理和内容产品经理等。颇有Keep的烙印 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，月销在1000件左右 ，Keep目前电商部门主要位于杭州
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。都是稀缺能力。也正在寻找国内外合适的品牌标的， 毕竟同样港股上市的安踏 、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，户外合日常通勤场景，

除了产品力和渠道能力的基本功，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。要在众多成熟的运动品牌中间 ，李宁 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。Keep的消费品业务 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍

根据品牌介绍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，消费品公司需要品牌，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，依然有不少空间。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，其中，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，但运动服确实可以讲更大的故事。投资运动瑜伽服 ，找到忠实的拥趸 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。只不过从产品人群定位和面料选择上 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，显示Keep对户外业务的重视，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。

近日，引发市场关注，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，家用产品的业务营收正在下滑 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，瑜伽服赛道的竞争正在提速。

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