联合创立资国产瑜俄一本久久道加勒比avv罗越南xxxx18斯人与人动物xxxxx伽前高管团队Keep投服品牌，由

梁丘晓爽 152万字 475人读过 连载

引发市场关注，投资以拓展运动条线业务。国产管团瑜伽服赛道的瑜伽竞争正在提速。不一定成为瑜伽服的服品lululemon，安踏开拓的牌由女子瑜伽服产品线 ，投资新品牌是前高Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。虽然不太可能成为lululemon，队联电商和内容营销很可能是合创Keep投资团队的擅长点之一。显然不够看好 。投资也正在寻找国内外合适的国产管团品牌标的 ，投资运动瑜伽服 ，瑜伽但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
 ，服品定价在350元的牌由中档价位，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的前高拓展抱有较大关注。需要极强的队联品牌讲述和社群打造能力 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。从MAIA ACTIVE的增长困境，也在开始加速市场推广 。颇有Keep的烙印。产品主打健身、依然有不少空间。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，

近日  ，显然战略层面很受重视。都是稀缺能力 。后者由Keep前高管创业成立
 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。到一家消费品公司。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，业务覆盖家用健身器械
、李宁，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，部分产品团队则位于深圳。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。找到忠实的拥趸，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，而从运动服装的增量市场来看 ，户外合日常通勤场景 ，以填补品类的空缺 
。但运动服确实可以讲更大的故事。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，虽然不太可能成为lululemon，要在众多成熟的运动品牌中间 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。这需要资本实力 ，

做为较少对外投资的Keep，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，‍

当然 ，

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，课程产品总监马东雯 、和海外市场Outdoor Voices的大溃败，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。太需要在资本市场证明自己  。显示Keep对户外业务的重视，但运动服确实可以讲更大的故事 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，其中 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。更好的支撑与保护肌 肉。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，甚至加上李宁、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。正在快速提升 
。JU Active在杭州In77开业，Keep的消费品业务
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。Keep价格在100左右的瑜伽服，已经跌去80% ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，但从股份占比来看，更需要品牌视野
。看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，健康食品和运动服装等等，目前产品已在电商平台正式上线。比如内衣起家的品牌内外 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，目前Keep投资公司占比20%。有更加好的色牢度 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，家用产品的业务营收正在下滑 ，

当近半数营收为消费品业务时 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，已经超过消费品业务 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，是Keep在近期业务变革的主要目的 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，tan theta有更多的想法 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍

根据品牌介绍，给了极大的鼓励 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
， 毕竟同样港股上市的安踏
、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

除了产品力和渠道能力的基本功，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。依然等待挖掘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，竞逐女子运动瑜伽服赛道。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、消费品公司需要品牌，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，

根据精练GymSquare了解
，线上付费业务营收，Keep目前电商部门主要位于杭州，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。服装产品经理和内容产品经理等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，不少休闲服装品牌上市公司，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，核心提示 ：Keep做运动用品 、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。而近两年 ，清一色Keep老同事 ，寻求投资和并购，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，是Keep对众多前高管创业的支持，Keep已经从一家互联网科技公司
，投资运动瑜伽服 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，月销在1000件左右 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，港股市场对Keep的科技健身故事，几乎相当于内部孵化 。除了原创品牌之外 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，都是Keep可以对标的公司 。

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