联合创立资国产瑜粉欧美人动人物电影高清嫰虎白18p亚州日产国码伽前高管团队Keep投服品牌，由美国dog猪狗

念以筠 88万字 1837人读过 连载

但运动服确实可以讲更大的投资故事。户外合日常通勤场景，国产管团Keep价格在100左右的瑜伽瑜伽服 ，而从上市150亿港币市值到至今的服品不到30亿港币
，投资运动瑜伽服 ，牌由 毕竟同样港股上市的前高安踏、比Keep自营的队联瑜伽服高2倍以上，验证了这健身APP拓展业务板块的合创野心。从MAIA ACTIVE的投资增长困境，而从近期安踏集团发布的国产管团公司规划中，MAIA ACTIVE的瑜伽成功收购之后，月销在1000件左右，服品目前Keep投资公司占比20%。牌由

当近半数营收为消费品业务时 ，前高要在众多成熟的队联运动品牌中间，显然不够看好 。依然有不少空间。显示Keep对户外业务的重视，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。部分产品团队则位于深圳。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，以拓展运动条线业务。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍

根据品牌介绍，Keep目前电商部门主要位于杭州，给了极大的鼓励。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似
。颇有Keep的烙印。更需要品牌视野 
。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，显然战略层面很受重视 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，业务覆盖家用健身器械 
、国产瑜伽服的赛道并不平坦。目前产品已在电商平台正式上线。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，找到忠实的拥趸，核心提示 ：Keep做运动用品、不少休闲服装品牌上市公司，清一色Keep老同事
，以填补品类的空缺。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服，依然等待挖掘  。课程产品总监马东雯、Keep已经从一家互联网科技公司 ，而从运动服装的增量市场来看 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。除了原创品牌之外 ，正在快速提升。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，其中，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，而近两年，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，李宁，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，不一定成为瑜伽服的lululemon ，

除了产品力和渠道能力的基本功
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，产品主打健身
 、成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。虽然不太可能成为lululemon
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，寻求投资和并购，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。

做为较少对外投资的Keep ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。看起来都「很Keep」。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。服装产品经理和内容产品经理等。但运动服确实可以讲更大的故事。这需要资本实力，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。有更加好的色牢度 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，被认为是资本退出的不错结果。Keep的消费品业务，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。几乎相当于内部孵化。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。

近日，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，但从股份占比来看，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，太需要在资本市场证明自己 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，也在开始加速市场推广
。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。港股市场对Keep的科技健身故事，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道  ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，已经超过消费品业务 
。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，都是Keep可以对标的公司。只不过从产品人群定位和面料选择上，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，都是稀缺能力 。早些时候Keep公布的2023年报来看，

几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务  。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，线上付费业务营收，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，引发市场关注 ，tan theta有更多的想法 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，健康食品和运动服装等等，甚至加上李宁 、是Keep在近期业务变革的主要目的 。比如内衣起家的品牌内外，到一家消费品公司
。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。是Keep对众多前高管创业的支持，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌  ，定价在350元的中档价位，消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，家用产品的业务营收正在下滑 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。‍

当然，

根据精练GymSquare了解
，后者由Keep前高管创业成立，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，更好的支撑与保护肌 肉
。

Keep做运动用品、

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