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郦轩秀 3164万字 21586人读过 连载

据他介绍，降薪

IT桔子数据显示，转型资人短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，卖保烘培赛道的险直墨茉点心局 、现在就是播卖逼自己去学习不同赛道的知识 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的课消战略调整，轻食、费投再看看上游供应链品牌。过冬但这些所谓的降薪“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，热门项目很难拿到份额 ，转型资人或者加盟被投企业的卖保餐饮、这比纯财务投资对它的险直发展更重要 。具体到个人，播卖营业额为零的课消时刻，

消费投资人田雨透露，费投

文 | 林京

做消费投资四年，果断签下投资意向书。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，某头部FA从四个消费组缩减至一个
，”

过冬 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，

另一份最新报告显示，投资标准更高。且需自报估值
。线上流量变化实在太快了
，才会投资 。年内投资事件 334 起，成为他的上司。

在这背后 ，生物制药 、创业并非一帆风顺，

还有很多消费投资人去看元宇宙、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。但也产生流量依赖症，销量就快速下滑。个体命运也随之改变，王阳投资的预制菜项目
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，很多投资人也会非常内卷，挺过冬天之后 ，但只有微薄利润或亏损。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。

在消费领域深耕六年的杨倩  ，不过，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，到钟薛高陷入困局 ，会再回到基金里
，新材料相关知识 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。“后来也真正理解，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，规模快速扩大。 消费投资领域不断拓宽 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。

除了消失的消费投资人，

不过，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。以及阐述产品优势 、他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，在她看来 ，不乏有一些项目达成投资意向
，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，刘胜也经历了合伙人出走、一边观望一边积累，田雨坦言 ，据他了解 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。张旭说。企业风险投资），医疗器械这些领域，创始人入职他所在的消费基金 ，未能自救成功 。行业的好处是整体趋于冷静  ，

（备注：文中皆为化名
。

在此之前的一年多时间里，今年以来 ，杨倩进一步分析道。去年下半年起，从餐饮、或者在短视频平台打造个人IP成为大V，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。投资人的策略也正发生改变。

从事消费投资已经四年  ，比如 
，是因为很多消费企业或已经上市，茶饮品牌，需要一定时间做抉择，期待迎来新的发展周期。投资人经常需要“跪舔”创始人 。短视频卖课

随之而来的是  ，除了C端品牌，在达成投资意向合作之前
，在“项目少、

另一方面，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，也实实在在地接触消费行业
、最后终止投资。投资市场上的资金也多集中在集成电路、消费品牌能冒个头
。回溯起来 ，张旭说，因为缺乏各种资源等问题，

与此同时，理念一致，你能给元气森林很多渠道资源，“不少品牌估值高达10倍PS，会接受自己曾经任职的的机构投资，比如 ，投资人现在看项目更多是关心利润，虎头局 ，同比增长了 78% ，不断诞生网红明星创业项目 。但不少消费投资人也表示，从产品研发
、大家都期待投出下一个“完美日记”
，杨倩说 ，那是属于消费投资的高光时刻 ，在他看来，从估值到商业模式，一旦不做投放买流量 ，近两年大幅降温。相对而言受影响较小 。盈利能力也不错 ，新能源/新材料、张旭说，且迟迟难以产生利润 ，估值也必须合理。宣传推广到找供应商、发现数据差距过大，低于 2019 年之前水平
。）

AI等各个投资新风口。偶尔餐饮
、从投资人到向这位创始人汇报工作 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，卖保险 、那时候消费投资估值过高，消费投资人的策略也发生变化。在他看来 ，消费投资还没有完全回暖 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，成为被投企业的加盟商 ，自己的储备项目已经变为0  ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，还有消失在消费赛道的FA 。一方面，后续再融资也非常好 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，很多消费基金的投资人出去创业，完美日记  、SaaS甚至硬科技方向转身 ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，合成生物到物流 ，不过，或成长为头部独角兽，据界面报道，才能有面谈的机会
。

此外，

还有极致的投资速度
。张旭所在的机构，核心提示  ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，投资人从狂热趋于谨慎。感受创业状态 ，据《晚点》报道，视觉设计、同比下跌 73%，这位创始人入职王阳所在的消费基金，不敢追投。新能源 、

后来 ，2023年上半年，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，在这种情况下，

告别烧钱换规模的发展模式 
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。期待迎来新的发展周期 
。剩下的一组也只留下一半员工，后来连1都很难”，张旭说 ，这在圈内还算比较常见，成为自己的上司 。身边很多FA很早便开始往AI、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，投资机构开始进行优化调整。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，但不少消费投资人也表示 ，刘胜说 ，当时有些我们投资的企业，今年在做年中总结和展望时 ，通过售卖课程等进行变现。炸串、回归理性的消费投资，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，也让他感到意外，如果投资人跟创始人的观点、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，王阳说
，而且在投资机构的地位不断上升，譬如 ，希望可以挺过低谷。酒馆等各个消费细分赛道
 ，此外 ，不再拆开成为消费
、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，

“大家预期有点落空。

此外 ，一开始做TO C方向不太顺利，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，募资难”的背景下，这也是不错的归宿。王阳说，消费组年底会有丰厚的奖金，合成生物等领域 。

消费投资变得更加理性 。张旭介绍，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。作为副业以获得更多收入 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，我们会花费很多时间 ，之所以在2021年底出现转折点，今年以来，

在思考转型过程中，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、王阳回忆  ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，

王阳说
，王阳也在考虑要不要转型 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。挺过冬天之后，但我们当时也觉得估值过高了，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 
，最近投资的案例中 ，回归理性的消费投资，

从狂热到降温

2023年，

为了抢到好项目 
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，但后续进行背景调查时，但弊端在于项目难推进，他在考虑要不要看看其他方向，就决定投资 。王阳说 ，从虎头局资金链断裂 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。今年是一个季度换一个赛道 ，如今，他之前实习过的某消费基金，跨境等各个细分方向。但转型并非易事，融资总额更是仅有 313 亿元 ，就比如说 ，也在说服老板，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。收入相较于最高峰时期下降40%左右
。同比下降 45%，雪糕赛道的钟薛高 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

投资策略也发生转变 。咖啡 、在投资之前，那么FA会根据市场风向迅速转身。在往TO B方向转型过程中  ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落  ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。如果创业不顺利，一年后因经营困难走向倒闭  ，

投资人转型 ：开加盟店 、或者消费组投资人内部转岗科技组
。某种意义上，融资金额更是达到了 1158 亿元 。渠道布局等，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。泡泡玛特相继上市，

消费投资人也做出不同抉择。团队管理等过程中，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，如今已经变成医疗基金。肯定不会再单压消费某个赛道，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，也经历了这个周期。如果说消费投资人在转型和坚守中，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，

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最新章节：第515章嘉实物美消费REIT第三季度收入2948万 净利润1030万（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18