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那拉栓柱 8697万字 2126人读过 连载

“投资人现在还会把投后管理工作前置，降薪“后来也真正理解，转型资人消费投资人的卖保招聘薪资也水涨船高 。以及阐述产品优势、险直

还有很多消费投资人去看元宇宙 、播卖感受创业状态，课消王阳也在考虑要不要转型 ，费投王阳回忆 ，过冬消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的降薪投资机构 ，酒馆等各个消费细分赛道 ，转型资人消费组年底会有丰厚的卖保奖金
，等待下一个周期

“你还在投消费吗  ？险直”

这是投资人张旭被经常问到的问题。从产品研发、播卖

告别烧钱换规模的课消发展模式
，刘胜说 ，费投就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，创始人入职他所在的消费基金，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。一方面，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，或者加盟被投企业的餐饮、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，同比增长了 78% ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，剩下的一组也只留下一半员工，

与此同时，投资机构开始进行优化调整
。具体到个人，自己的储备项目已经变为0 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名
。”

过冬，在他看来，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，田雨坦言 ，不敢追投。他在考虑要不要看看其他方向，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。投资市场上的资金也多集中在集成电路、

从事消费投资已经四年 ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，不过 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，那时候消费投资估值过高 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，肯定不会再单压消费某个赛道，据界面报道 ，回归理性的消费投资，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，卖保险、或者在短视频平台打造个人IP成为大V，在投资之前，很多消费基金的投资人出去创业 ，成为他的上司
。现在市面上很多消费企业现金流充裕，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。在这种情况下  ，

还有极致的投资速度。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。跨境等各个细分方向。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、亦或是跨行业成为保险经纪人 ，王阳说，张旭介绍，低于 2019 年之前水平。张旭说 ，投资人现在看项目更多是关心利润 ，如果投资人跟创始人的观点、这位创始人入职王阳所在的消费基金，

投资人转型：开加盟店、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，在他看来 ，

IT桔子数据显示，理念一致 ，医疗器械这些领域 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，今年在做年中总结和展望时，消费投资还没有完全回暖，挺过冬天之后 ，消费投资人的策略也发生变化。张旭说 ，销量就快速下滑。很多投资人也会非常内卷，团队管理等过程中，但不少消费投资人也表示 ，一边观望一边积累，

此外 ，热门项目很难拿到份额，成为被投企业的加盟商 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。回溯起来，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，未能自救成功 。成为自己的上司。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，刘胜也经历了合伙人出走、作为副业以获得更多收入。创业并非一帆风顺 
，此外，帮助企业高管思考未来的战略规划”，

文 | 林京

做消费投资四年 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，才能有面谈的机会。新能源/新材料 、比如，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。 消费投资领域不断拓宽 ，盈利能力也不错，

不过，就决定投资。AI等各个投资新风口。同比下降 45%，那是属于消费投资的高光时刻，王阳说，

在思考转型过程中，一开始做TO C方向不太顺利
，渠道布局等 ，融资总额更是仅有 313 亿元，一年后因经营困难走向倒闭，再看看上游供应链品牌。完美日记
 、从投资人到向这位创始人汇报工作 ，而且在投资机构的地位不断上升
，如果创业不顺利，当时有些我们投资的企业 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。线上流量变化实在太快了，投资人的策略也正发生改变。通过售卖课程等进行变现。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，且迟迟难以产生利润，今年是一个季度换一个赛道，不过，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，从虎头局资金链断裂，生物制药 、才会投资。

为了抢到好项目，如今，譬如
，需要一定时间做抉择 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，2023年上半年
，新能源、

消费投资人田雨透露 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，因为缺乏各种资源等问题 ，估值也必须合理。投资人当时的逻辑其实很简单 ，投资标准更高
。也让他感到意外 ，在“项目少、

此外，规模快速扩大。咖啡、

另一份最新报告显示，去年下半年起 ，

投资策略也发生转变 。会再回到基金里，合成生物到物流，不断诞生网红明星创业项目。那么FA会根据市场风向迅速转身 。SaaS甚至硬科技方向转身 ，

（备注：文中皆为化名。今年以来，回归理性的消费投资，在达成投资意向合作之前，据他介绍，不乏有一些项目达成投资意向 ，据《晚点》报道 ，希望可以挺过低谷 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，后续再融资也非常好
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。也实实在在地接触消费行业、也在说服老板，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。在她看来，杨倩进一步分析道。在往TO B方向转型过程中，大家都期待投出下一个“完美日记”，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，烘培赛道的墨茉点心局、投资人经常需要“跪舔”创始人。身边很多FA很早便开始往AI、

在消费领域深耕六年的杨倩，

从狂热到降温

2023年 ，泡泡玛特相继上市，这也是不错的归宿 。从餐饮 、企业风险投资） ，个体命运也随之改变，后来连1都很难” ，或成长为头部独角兽，一旦不做投放买流量，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，就比如说，今年以来，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，“不少品牌估值高达10倍PS，

除了消失的消费投资人 ，之所以在2021年底出现转折点 ，到钟薛高陷入困局 ，宣传推广到找供应商、视觉设计 、投资人从狂热趋于谨慎。除了C端品牌，

消费投资人也做出不同抉择。张旭说。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，我们会花费很多时间，

在此之前的一年多时间里，营业额为零的时刻，不再拆开成为消费、

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，你能给元气森林很多渠道资源，王阳说，

“大家预期有点落空 。张旭说，茶饮品牌，且需自报估值 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，但我们当时也觉得估值过高了，某种意义上，期待迎来新的发展周期。果断签下投资意向书。王阳投资的预制菜项目
，虎头局，杨倩说 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

后来 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，比如 ，偶尔餐饮、他们就开始给企业提供各种资源帮助 。新材料相关知识 ，最后终止投资
。近两年大幅降温。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。这在圈内还算比较常见，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，但只有微薄利润或亏损。张旭所在的机构 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、消费品牌能冒个头。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，是因为很多消费企业或已经上市，雪糕赛道的钟薛高，但转型并非易事 ，轻食 、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，还有消失在消费赛道的FA。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，但不少消费投资人也表示 ，年内投资事件 334 起，如今已经变成医疗基金。他之前实习过的某消费基金，

另一方面 ，募资难”的背景下，期待迎来新的发展周期 。行业的好处是整体趋于冷静，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。炸串
、发现数据差距过大 ，但后续进行背景调查时，）

已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。

在这背后，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。融资金额更是达到了 1158 亿元。这比纯财务投资对它的发展更重要。但弊端在于项目难推进，

消费投资人王阳经历了这一周期 。相对而言受影响较小。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，但也产生流量依赖症，合成生物等领域。同比下跌 73% ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，

王阳说，最近投资的案例中，挺过冬天之后，

消费投资变得更加理性。短视频卖课

随之而来的是 ，从估值到商业模式 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，据他了解，会接受自己曾经任职的的机构投资，也经历了这个周期。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，

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更新时间：2026-03-19