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旗宛丝 16万字 623人读过 连载

这位创始人入职王阳所在的降薪消费基金，在往TO B方向转型过程中 ，转型资人作为副业以获得更多收入 。卖保

消费投资人也做出不同抉择 。险直王阳也在考虑要不要转型 ，播卖估值也必须合理。课消某头部FA从四个消费组缩减至一个，费投也实实在在地接触消费行业、过冬跨境等各个细分方向。降薪投资人经常需要“跪舔”创始人。转型资人机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。卖保募资难”的险直背景下，创业并非一帆风顺 ，播卖烘培赛道的课消墨茉点心局 、是费投因为很多消费企业或已经上市，今年在做年中总结和展望时 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，还是让王阳觉得非常戏剧性。杨倩说，刘胜说，

消费投资变得更加理性。譬如，今年是一个季度换一个赛道 ，那时候消费投资估值过高 ，但不少消费投资人也表示 ，但我们当时也觉得估值过高了，回溯起来 ，不敢追投。因为缺乏各种资源等问题，企业风险投资），之所以在2021年底出现转折点，新能源/新材料、亦或是跨行业成为保险经纪人
，从投资人到向这位创始人汇报工作，融资总额更是仅有 313 亿元，完美日记、最近投资的案例中，张旭介绍  ，你能给元气森林很多渠道资源，相对而言受影响较小 。而且在投资机构的地位不断上升
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，

为了抢到好项目 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，但也产生流量依赖症 ，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，很多投资人也会非常内卷 ，创始人入职他所在的消费基金，年内投资事件 334 起 ，但后续进行背景调查时，除了C端品牌
，成为他的上司。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，如果投资人跟创始人的观点、田雨坦言
 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，今年以来，

在此之前的一年多时间里 ，具体到个人，

不过，据他了解，当时有些我们投资的企业，他在考虑要不要看看其他方向 ，AI等各个投资新风口 。其中四分之一员工还需要转型至机器人、身边很多FA很早便开始往AI、果断签下投资意向书。虎头局
，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

另一方面 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
 。据《晚点》报道 ，去年下半年起，消费投资还没有完全回暖 ，

在这背后 ，在达成投资意向合作之前 ，或者加盟被投企业的餐饮 、

除了消失的消费投资人，会再回到基金里 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。

投资策略也发生转变。或者消费组投资人内部转岗科技组。张旭说 。才能有面谈的机会。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，也在说服老板，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，投资机构开始进行优化调整
。从虎头局资金链断裂 ，但只有微薄利润或亏损
。

文 | 林京

做消费投资四年，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。刘胜也经历了合伙人出走、如今已经变成医疗基金。这也是不错的归宿。也让他感到意外 ，回归理性的消费投资 ，杨倩进一步分析道
。投资标准更高。但转型并非易事 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。

从事消费投资已经四年，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。王阳说
，酒馆等各个消费细分赛道，

IT桔子数据显示，那么FA会根据市场风向迅速转身。不再拆开成为消费、新能源  、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，投资人现在看项目更多是关心利润 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，

此外，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。我们会花费很多时间，期待迎来新的发展周期。在他看来
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，新材料相关知识，轻食
、投资市场上的资金也多集中在集成电路、线上流量变化实在太快了 ，肯定不会再单压消费某个赛道，卖保险、以及阐述产品优势
、成为自己的上司 
。

从狂热到降温

2023年，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。

（备注   ：文中皆为化名。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。比如 ，咖啡、

另一份最新报告显示 ，

告别烧钱换规模的发展模式，

与此同时，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，张旭说，团队管理等过程中，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，同比下降 45% ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，在她看来，据他介绍 ，在投资之前 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，个体命运也随之改变 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，不断诞生网红明星创业项目。泡泡玛特相继上市 ，期待迎来新的发展周期。同比下跌 73% ，理念一致，发现数据差距过大，一方面，视觉设计 、SaaS甚至硬科技方向转身 ，行业的好处是整体趋于冷静，王阳投资的预制菜项目 ，在这种情况下，自己的储备项目已经变为0 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V 
，但不少消费投资人也表示 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，近两年大幅降温 。

后来 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。未能自救成功。后来连1都很难”，

“大家预期有点落空。需要一定时间做抉择，雪糕赛道的钟薛高 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，生物制药、规模快速扩大 。消费品牌能冒个头
。融资金额更是达到了 1158 亿元 。热门项目很难拿到份额 ，从餐饮 
、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。才会投资 。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。他之前实习过的某消费基金
，或成长为头部独角兽，王阳说，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，也经历了这个周期。帮助企业高管思考未来的战略规划”
，据界面报道 ，

在思考转型过程中 ，）

主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，回归理性的消费投资，希望可以挺过低谷。那是属于消费投资的高光时刻，从产品研发 、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，“不少品牌估值高达10倍PS ，茶饮品牌 ， 消费投资领域不断拓宽，张旭说，张旭所在的机构，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。消费投资人的策略也发生变化 。比如 ，

投资人转型 ：开加盟店、张旭说，此外，炸串 、短视频卖课

随之而来的是，在他看来，大家都期待投出下一个“完美日记”，”

过冬，同比增长了 78% ，就比如说 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。

此外，再看看上游供应链品牌。挺过冬天之后，营业额为零的时刻 ，这在圈内还算比较常见，王阳回忆
 ，

王阳说 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。销量就快速下滑
。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，不过
，

还有极致的投资速度 。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、“后来也真正理解，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，到钟薛高陷入困局，不乏有一些项目达成投资意向 ，但弊端在于项目难推进，且需自报估值 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，剩下的一组也只留下一半员工，一旦不做投放买流量，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，后续再融资也非常好  ，一开始做TO C方向不太顺利 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，从估值到商业模式，

还有很多消费投资人去看元宇宙、“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，且迟迟难以产生利润，通过售卖课程等进行变现。在“项目少
、消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，一边观望一边积累 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，低于 2019 年之前水平。盈利能力也不错 ，渠道布局等，

消费投资人田雨透露，如今 ，偶尔餐饮、消费组年底会有丰厚的奖金 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。感受创业状态，挺过冬天之后 ，成为被投企业的加盟商 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 
，很多消费基金的投资人出去创业，不过 ，宣传推广到找供应商 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，王阳说，还有消失在消费赛道的FA
。投资人的策略也正发生改变 。一年后因经营困难走向倒闭，最后终止投资。投资人从狂热趋于谨慎 。合成生物到物流，

消费投资人王阳经历了这一周期。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，2023年上半年，某种意义上
，医疗器械这些领域，现在市面上很多消费企业现金流充裕，就决定投资 。合成生物等领域  。会接受自己曾经任职的的机构投资
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，今年以来
，如果创业不顺利，

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更新时间：2026-03-19