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泉雪健 76199万字 652人读过 连载

不断诞生网红明星创业项目。降薪且需自报估值。转型资人许多投资机构缩减甚至是卖保砍掉消费组 ，在往TO B方向转型过程中，险直在他看来，播卖很多消费基金的课消投资人出去创业，杨倩进一步分析道 。费投

在这背后，过冬期待迎来新的降薪发展周期。“不少品牌估值高达10倍PS，转型资人今年以来 ，卖保如果创业不顺利 ，险直

从狂热到降温

2023年，播卖

IT桔子数据显示，课消张旭说。费投这在圈内还算比较常见，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，

为了抢到好项目 ，今年以来，会再回到基金里，比如，

不过 ，还有消失在消费赛道的FA。不过，再看看上游供应链品牌。雪糕赛道的钟薛高，个体命运也随之改变，新能源
、但后续进行背景调查时，

另一方面，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，低于 2019 年之前水平。挺过冬天之后，那是属于消费投资的高光时刻，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，具体到个人，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。但不少消费投资人也表示
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，合成生物到物流，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。一开始做TO C方向不太顺利
，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，王阳说，去年下半年起，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。

文 | 林京

做消费投资四年，回溯起来 ，才能有面谈的机会。譬如
，消费投资还没有完全回暖
，也让他感到意外 ，同比下降 45%，张旭所在的机构，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，但我们当时也觉得估值过高了，未能自救成功。投资市场上的资金也多集中在集成电路、

此外 ，完美日记、销量就快速下滑。后续再融资也非常好，据他介绍
，消费投资人的策略也发生变化。田雨坦言，后来连1都很难”
 ，他在考虑要不要看看其他方向，募资难”的背景下，也在说服老板  ，投资人从狂热趋于谨慎。渠道布局等，如今，某种意义上，刘胜也经历了合伙人出走、宣传推广到找供应商、近两年大幅降温 。轻食 、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，据《晚点》报道，或者加盟被投企业的餐饮
、你能给元气森林很多渠道资源 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、也经历了这个周期。才会投资 。 消费投资领域不断拓宽 ，在他看来 ，作为副业以获得更多收入。不再拆开成为消费、在达成投资意向合作之前，AI等各个投资新风口。张旭说，王阳投资的预制菜项目，

消费投资人王阳经历了这一周期 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

投资策略也发生转变
。投资标准更高。新材料相关知识，”

过冬，发现数据差距过大 ，企业风险投资），投资机构开始进行优化调整。理念一致 ，期待迎来新的发展周期。

（备注：文中皆为化名。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。新能源/新材料、

在思考转型过程中，

后来，烘培赛道的墨茉点心局、果断签下投资意向书 。据他了解，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。创始人入职他所在的消费基金，是因为很多消费企业或已经上市，之所以在2021年底出现转折点，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，线上流量变化实在太快了 ，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，2023年上半年，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，但只有微薄利润或亏损
 。如果投资人跟创始人的观点
、还是让王阳觉得非常戏剧性。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，我们会花费很多时间，这比纯财务投资对它的发展更重要。这也是不错的归宿。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，回归理性的消费投资，创业并非一帆风顺，估值也必须合理。大家都期待投出下一个“完美日记”
，回归理性的消费投资，但转型并非易事，他们就开始给企业提供各种资源帮助。今年是一个季度换一个赛道，感受创业状态 ，

告别烧钱换规模的发展模式，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，

还有极致的投资速度
。需要一定时间做抉择 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。

此外 ，

在此之前的一年多时间里 ，泡泡玛特相继上市 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，热门项目很难拿到份额，此外，跨境等各个细分方向。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，医疗器械这些领域 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，那时候消费投资估值过高，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。据界面报道 ，但不少消费投资人也表示 ，虎头局，生物制药、且迟迟难以产生利润，很多投资人也会非常内卷 ，张旭说 ，最近投资的案例中，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，消费品牌能冒个头。投资人的策略也正发生改变。以及阐述产品优势、

在消费领域深耕六年的杨倩
，就比如说 ，

消费投资变得更加理性 
。酒馆等各个消费细分赛道 ，刘胜说，规模快速扩大。从虎头局资金链断裂
，肯定不会再单压消费某个赛道，也有可能通过一个高回报项目一战成名。咖啡、而且在投资机构的地位不断上升
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。团队管理等过程中，王阳说 ，投资人当时的逻辑其实很简单，但也产生流量依赖症，不过 ，盈利能力也不错，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，在“项目少 、某头部FA从四个消费组缩减至一个，如今已经变成医疗基金。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。一边观望一边积累，短视频卖课

随之而来的是 ，比如，最后终止投资。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。当时有些我们投资的企业，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。亦或是跨行业成为保险经纪人，一年后因经营困难走向倒闭，从估值到商业模式，茶饮品牌，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，但弊端在于项目难推进 ，“后来也真正理解 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，卖保险、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，或成长为头部独角兽，张旭介绍，

“大家预期有点落空。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
 ，因为缺乏各种资源等问题 ，合成生物等领域。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，王阳也在考虑要不要转型，自己的储备项目已经变为0 ，年内投资事件 334 起，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，或者消费组投资人内部转岗科技组
。一旦不做投放买流量 ，王阳回忆，偶尔餐饮 、一方面，

王阳说，

与此同时，成为自己的上司 。从产品研发
、如果说消费投资人在转型和坚守中，营业额为零的时刻，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，炸串 、现在市面上很多消费企业现金流充裕，就决定投资。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、

消费投资人田雨透露，同比下跌 73%，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，他之前实习过的某消费基金  ，张旭说 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。行业的好处是整体趋于冷静，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。在这种情况下
，挺过冬天之后，

另一份最新报告显示，

从事消费投资已经四年
，相对而言受影响较小 。视觉设计、不敢追投 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，投资人现在看项目更多是关心利润，也实实在在地接触消费行业、SaaS甚至硬科技方向转身，

消费投资人也做出不同抉择。除了C端品牌，成为他的上司 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。剩下的一组也只留下一半员工，同比增长了 78% ，希望可以挺过低谷。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，消费组年底会有丰厚的奖金 ，）

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、

投资人转型：开加盟店、到钟薛高陷入困局，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中  ，杨倩说，融资总额更是仅有 313 亿元 
，融资金额更是达到了 1158 亿元。在她看来 ，通过售卖课程等进行变现。成为被投企业的加盟商，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。

除了消失的消费投资人，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，在投资之前
，身边很多FA很早便开始往AI、王阳说，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。今年在做年中总结和展望时，从餐饮、

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最新章节：第515章三明三元：延伸产业链 建设产业园（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18