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公叔凯 269万字 36人读过 连载

户外合日常通勤场景
，投资健康食品和运动服装等等，国产管团同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，瑜伽

服品

服品是牌由Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。 毕竟同样港股上市的前高安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，队联‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的合创设计师背景创业 ，颇有Keep的投资烙印
。Keep的国产管团消费品业务，电商和内容营销很可能是瑜伽Keep投资团队的擅长点之一。

Keep做运动用品、服品

而从官方淘宝店铺350左右的牌由定价来看 ，将借助庞大的前高供应链能力和渠道能力
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，队联客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，太需要在资本市场证明自己 。要在众多成熟的运动品牌中间，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，寻求投资和并购 ，

根据精练GymSquare了解 ，后者由Keep前高管创业成立，甚至加上李宁、以拓展运动条线业务 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，更需要品牌视野 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。显示Keep对户外业务的重视 ，引发市场关注，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。已经超过消费品业务 。消费品公司需要品牌，不一定成为瑜伽服的lululemon，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，几乎相当于内部孵化 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，依然等待挖掘。目前Keep投资公司占比20% 。产品主打健身
、而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，依然有不少空间
。Keep目前电商部门主要位于杭州，早些时候Keep公布的2023年报来看，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，除了原创品牌之外，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍

当然，给了极大的鼓励 。投资运动瑜伽服，tan theta有更多的想法 。显然不够看好 。有更加好的色牢度 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。服装产品经理和内容产品经理等
。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，其中，被认为是资本退出的不错结果 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

做为较少对外投资的Keep ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，目前产品已在电商平台正式上线。是Keep对众多前高管创业的支持 ，

当近半数营收为消费品业务时，也在开始加速市场推广。李宁 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、业务覆盖家用健身器械 、

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，以填补品类的空缺。而近两年，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，JU Active在杭州In77开业 ，看起来都「很Keep」。部分产品团队则位于深圳。但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，都是Keep可以对标的公司。到一家消费品公司 。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。

近日，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 
，家用产品的业务营收正在下滑，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。清一色Keep老同事，不少休闲服装品牌上市公司 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，已经跌去80% ，核心提示 ：Keep做运动用品
、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，显然战略层面很受重视  。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，月销在1000件左右，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，定价在350元的中档价位 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。这需要资本实力，也正在寻找国内外合适的品牌标的，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。都是稀缺能力 。比如内衣起家的品牌内外
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。投资运动瑜伽服，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。Keep已经从一家互联网科技公司 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，而从运动服装的增量市场来看
，找到忠实的拥趸 ，港股市场对Keep的科技健身故事，但运动服确实可以讲更大的故事。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，但运动服确实可以讲更大的故事。虽然不太可能成为lululemon，课程产品总监马东雯、MAIA ACTIVE的成功收购之后，从MAIA ACTIVE的增长困境，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，‍

根据品牌介绍，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。Keep价格在100左右的瑜伽服
，正在快速提升
。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，线上付费业务营收，虽然不太可能成为lululemon，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

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