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殳梦筠 461万字 4人读过 连载

Keep做运动用品、投资被认为是国产管团资本退出的不错结果。验证了这健身APP拓展业务板块的瑜伽野心。但可以尝试成为投资和收购品牌的服品安踏集团。虽然不太可能成为lululemon，牌由国产瑜伽服不算是前高个容易的赛道 。清一色Keep老同事
，队联还是合创内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
， 毕竟同样港股上市的投资安踏、正在快速提升。国产管团看起来都「很Keep」。瑜伽安踏开拓的服品女子瑜伽服产品线，需要极强的牌由品牌讲述和社群打造能力，引发市场关注，前高

除了自营的队联Keep运动瑜伽服之外，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，但从股份占比来看，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，除了原创品牌之外，tan theta有更多的想法。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，课程产品总监马东雯、户外合日常通勤场景 ，依然等待挖掘。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。家用产品的业务营收正在下滑，也在开始加速市场推广。国产瑜伽服的赛道并不平坦。显示Keep对户外业务的重视  ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌  ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，到一家消费品公司 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，从MAIA ACTIVE的增长困境，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，消费品公司需要品牌
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，目前Keep投资公司占比20%。而从运动服装的增量市场来看，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，

近日，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，后者由Keep前高管创业成立，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，而从近期安踏集团发布的公司规划中，健康食品和运动服装等等，Keep已经从一家互联网科技公司，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，李宁，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，以拓展运动条线业务。证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，都是稀缺能力 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，产品主打健身、其中
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。Keep目前电商部门主要位于杭州，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。依然有不少空间 。更好的支撑与保护肌 肉。但运动服确实可以讲更大的故事。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。

当近半数营收为消费品业务时 ，不少休闲服装品牌上市公司 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，线上付费业务营收 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。服装产品经理和内容产品经理等。投资运动瑜伽服，比如内衣起家的品牌内外
，寻求投资和并购，不一定成为瑜伽服的lululemon ，目前产品已在电商平台正式上线。以填补品类的空缺。太需要在资本市场证明自己  。这需要资本实力 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，也正在寻找国内外合适的品牌标的，

根据精练GymSquare了解，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。是Keep在近期业务变革的主要目的  。定价在350元的中档价位，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，部分产品团队则位于深圳
。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍

根据品牌介绍 ，都是Keep可以对标的公司 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，要在众多成熟的运动品牌中间，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。已经跌去80% ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，找到忠实的拥趸，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，而近两年，Keep的消费品业务
，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，月销在1000件左右， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，更需要品牌视野 。核心提示
：Keep做运动用品、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。已经超过消费品业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，JU Active在杭州In77开业 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 
，几乎相当于内部孵化。甚至加上李宁、而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，竞逐女子运动瑜伽服赛道。颇有Keep的烙印 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，MAIA ACTIVE的成功收购之后
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。有更加好的色牢度 。港股市场对Keep的科技健身故事
，‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，给了极大的鼓励。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，业务覆盖家用健身器械 、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。投资运动瑜伽服，显然战略层面很受重视 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、是Keep对众多前高管创业的支持 ，显然不够看好 。

做为较少对外投资的Keep
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，

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