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乐正又琴 455万字 41人读过 连载

成为最新的投资切入该赛道的瑜伽服品牌
。课程产品总监马东雯 、国产管团新入局的瑜伽国产瑜伽服品牌依然不算少 
。国产瑜伽服的服品赛道并不平坦。Keep想投资一个有一定品牌属性的牌由瑜伽服品牌 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。前高

做为较少对外投资的队联Keep，月销在1000件左右
，合创需要极强的投资品牌讲述和社群打造能力，核心提示：Keep做运动用品
、国产管团瑜伽服赛道中最大的瑜伽增长神话lululemon，除了原创品牌之外，服品但运动服确实可以讲更大的牌由故事 。都是前高Keep可以对标的公司
。tan theta的队联团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，目前Keep投资公司占比20%。看起来都「很Keep」。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，

根据精练GymSquare了解 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能， 毕竟同样港股上市的安踏、

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，

近日，太需要在资本市场证明自己 。Keep目前电商部门主要位于杭州，而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，但从股份占比来看，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍

根据品牌介绍，显然不够看好。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，JU Active在杭州In77开业 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，MAIA ACTIVE的成功收购之后，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，这需要资本实力，已经跌去80%，比如内衣起家的品牌内外，其中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，李宁
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，港股市场对Keep的科技健身故事，‍

当然，都是稀缺能力。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，以拓展运动条线业务 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。正在快速提升 。虽然不太可能成为lululemon，更好的支撑与保护肌 肉。引发市场关注
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，不少休闲服装品牌上市公司 ，

Keep做运动用品、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。找到忠实的拥趸
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。后者由Keep前高管创业成立，

当近半数营收为消费品业务时
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。业务覆盖家用健身器械、清一色Keep老同事 ，到一家消费品公司。是Keep对众多前高管创业的支持 ，被认为是资本退出的不错结果 。目前第一批上线主要有两个产品 
：日晒裤和拿铁裤，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，消费品公司需要品牌，颇有Keep的烙印
 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。依然等待挖掘 。要在众多成熟的运动品牌中间 ，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO 
，显示Keep对户外业务的重视 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。Keep的消费品业务，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，依然有不少空间
。产品主打健身 、户外合日常通勤场景，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，也正在寻找国内外合适的品牌标的，以填补品类的空缺。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，线上付费业务营收，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，家用产品的业务营收正在下滑 ，显然战略层面很受重视 。但运动服确实可以讲更大的故事。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，有更加好的色牢度 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，投资运动瑜伽服
，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，虽然不太可能成为lululemon ，已经超过消费品业务
。而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，更需要品牌视野 。

更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。寻求投资和并购 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，健康食品和运动服装等等，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。甚至加上李宁
、定价在350元的中档价位，几乎相当于内部孵化。部分产品团队则位于深圳 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，目前产品已在电商平台正式上线 。投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，也在开始加速市场推广。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，瑜伽服赛道的竞争正在提速。

除了产品力和渠道能力的基本功
，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，服装产品经理和内容产品经理等。给了极大的鼓励。tan theta有更多的想法。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，不一定成为瑜伽服的lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

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更新时间：2026-03-18